AIKAKAUSLEHDEN KANNEN TUTKIMINEN VISUAALISUUDEN JA TYPOGRAFIAN NÄKÖKULMASTA

Abstract

Tämän opinnäytetyön päätehtävänä on avata kannen ulottuvuuksia, mahdollisuuksia ja problematiikkaa. Päätehtävän asettaminen perustuu kannen tärkeyteen lehden kokonaiskuvaa ajateltaessa. Näyttävän lehden kansi on suuri myyntivaltti lehdelle esimerkiksi uusia lukijoita haettaessa, joten toimivan kannen ominaisuuksia on hyvä kuvailla hieman lisää.

Nykypäivänä lehtiala elää vahvassa murroksessa informaation valuessa yhä enemmän digitaaliseen muotoon. Visuaalinen puoli korostuu paljon ja näin ollen lukijoiden huomio lehteen pyritään kiinnittämään näyttävillä, selkeillä ja houkuttelevilla kansilla. Tästä johtuen on paikallaan tutkia syvemmin, mistä eri osasista tämä lehden suurin myyntivaltti rakennetaan. Ulkonäkö, värit, asettelu ja sisältö saavat suurimman merkityksen.

Aineistona toimii teoreettisten lähteiden lisäksi kvalitatiivisin menetelmin hankittu empiirinen aineisto Kauneus ja Terveys -lehden ulkoasusta vastaavilta tahoilta. Lehti ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 1956 ja on yksi Suomen vanhimmista aikakauslehdistä. Arvostus on säilynyt läpi vuosien ja lehden asema suomalaisilla lehti-markkinoilla on edelleen vahva, koska se on pystynyt uudistumaan ajan vaatimalla tavalla. Tästä syystä Kauneus ja Terveys -lehden kehitys on varsin hyvä tarkastelun kohde, kun tavoitteena on oppia tunnistamaan hyvän lehtikannen erityispiirteet.

Kannen rakenteen analyysissa paljastuivat muun muassa paperin laadun muutokset, printtien kehittyminen ja näin myös parempi laatuinen painotuote. Kanteen sisällytetään huomattavasti enemmän informaatiota ja elementtejä rohkeammalla otteella kuin aiemmin. Opinnäytetyön myötä tekijän teoreettinen ymmärrys aikakauslehden kannen rakentumiseen laajeni huomattavasti ja on varmasti avuksi myös muille aiheesta kiinnostuneille.

The object of this thesis was to explore different elements, possibilities and problems of the cover of a magazine. The reason to choose this kind of an object for the thesis is the importance of the cover. The cover is one of the most important features and very efficient way to get new readers. The importance of the cover is so enormous that it needs more descriptive research.

The industry of magazine business is going through a big change at this moment. The internet is the main source of information for the young people. The visual aspect gets increasingly important role in our world and magazines are trying to get readers attention with ambitious, clear and inviting covers. That is the main reason why there is need to research more thoroughly how to build a good magazine cover. Appearance, colours, layout, structure and the content of the cover were the main points to examine in this thesis.

The material for this thesis was collected from different sources. Theoretical data was from various books and the empirical data was collected with qualitative methods from two interviews. Interviews were made with the editor-in-chief and the art director of Kauneus ja Terveys magazine. The magazine is one of the biggest in Finland so it is a good object to research having in mind the meaning of the cover from the perspective of sales and popularity. The magazine is well known for its looks, reliability and content.

First of all, the cover analysis revealed that the changes of the paper quality and the development of the press are huge. It gives deeper and cleaner colour palette for the magazines. There is also much more and bolder information on the cover page than back in the 1960's. The development is clear and this thesis clarified the characteristics of the good cover.