Uuden brändin kehittäminen Case: Seafrina

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää uusi naistenvaatebrändi Barbadoksella. Tavoittee-na oli kehittää brändille missio, visiot ja arvot ja kartoittaa markkina- ja kilpailutilanne. Opinnäy-tetyössä valittiin tavoiteltu kohderyhmä ja luotiin brändille tavoitemielikuva. Nimen päättäminen, markkinointiviestintäkanavien valinta ja tavoitteiden asettaminen olivat tärkeitä päätöksiä.

Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantajan kanssa yhteistyönä Barbadoksella. Työn teoriaosio käsittelee muun muassa brändäystä, markkinointiviestintää, sosiaalisessa mediassa markkinointia ja tavoittei-den määrittelyä. Markkina- ja kilpailutilanteen kartoituksen menetelmänä käytetään positiointi-karttaa, jonka avulla nähdään, missä brändi on nyt ja mitä paikkaa se lähtee tavoittelemaan markkinoilla. Brändin malliston kuvauksien, lanseeraustilaisuuden, logon ja käyntikorttien suunnit-telu olivat osa brändin kehittämisen vaiheita.

Työn tuloksena syntyi Seafrina Island Apparel -niminen brändi, joka rekisteröitiin paikalliseen yri-tysrekisteriin. Brändille avattiin sosiaalisen median markkinointiin Instagram kanava, jossa mainos-tetaan brändin tuotteita. Brändille järjestettiin lanseeraustapahtuma, jonka myötä ihmiset ja mah-dolliset yhteistyökumppanit saatiin tietoisiksi ja kiinnostuneiksi brändistä. Seafrina löysi oman brän-di-identiteettinsä ja tietää, miten jatkaa matkaa kohti suurempaa visiota.

Developing a new brand Case: Seafrina

The aim of this thesis was to develop a new women´s clothing brand in Barbados. The intension was to conceive a mission, vision, values and consider the current market and competitors. The aim of this thesis was to choose a target group and create a brand identity. Choosing the name and the market channels and setting the goals were important decisions which were accomplished in this thesis. At the end of the thesis the conclusions and development suggestions are described.

Thesis was made as a cooperation with the clients in Barbados. The theoretical sections of the the-sis are based on literature, for example on branding, marketing communications, social media and defining goals. The position map is represented to differentiate the brand from the competitors and to show where the brand is now and what place it will aim for on the market. Planning a logo, business cards, a launching event and the photoshoot of Seafrina clothing line were the phases of creating a brand in this thesis.

As a result of this thesis a brand called Seafrina Island Apparel was established. Seafrina Island Apparel was registered in the register of companies in Barbados. Seafrina opened an Instagram account for social media marketing to advertise its products and organized a launching event. As a result of the launching event and start of marketing Seafrina got people and possible corporation companies interested. As a result of this thesis Seafrina found its brand identity and knows how to continue to attain bigger goals and vision.