VISUAALISEN ILMEEN LUOMINEN JA YHTENÄISTÄMINEN PÄIVÄKOTI PUNAPOSKELLE

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on visuaalisen ilmeen luominen ja yhtenäistäminen avoimen varhaiskasvatuksen toimintaa harjoittavalle kunnalliselle yksikölle. Kunnallisella toimijalla ei ole markkinointibudjettia, sillä kunnan tuki menee sellaisenaan toiminnan pyörittämiseen.

Opinnäytetyö sisältää markkinointiviestintäsuunnitelman, joka rajautuu painettuun mainontaan sekä edullisesti toteutettavaan ulkoiseen sekä sisäiseen markkinointiviestintään. Kyseessä on toiminnallinen sekä tutkimuksellinen opinnäytetyö ja tutkimusmenetelmänä on käytetty puolistrukturoitua teemahaastattelua.

Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta, jossa kerrotaan markkinointiviestinnän käsitteet ja toiminnot lähteitä hyödyntäen. Toiminnallinen osuus koostuu teorian toteuttamisesta käytännössä.

Opinnäytetyön tavoitteena on saada lisättyä kunnallisen avoimen varhaiskasvatuksellisen tai minkä tahansa muun pienellä budjetilla toimivan tahon medianäkyvyyttä ja tunnettuutta ilman suuria taloudellisia panostuksia tiettyjen markkinointiviestinnän keinojen avulla.

Jatkossa jo valittujen markkinointiviestintäkanavien lisäksi voidaan panostaa seuraavina toimen-piteinä uusien markkinointikanavien käytön opetteluun ja mahdollisesti pienimuotoisten mainos-tuotteiden valmistukseen, joiden myyntituotot käytettäisiin tahon toiminnallisiin kustannuksiin.

The purpose of this thesis is the develop and integrate the visual image of open early childhood education activities engaged in municipal unit. Marketing budget is not used in any municipal service because the municipal aid covers everyday operation only.

The thesis includes a marketing communications plan, which is bordered in printed advertising and taking into account external as well as internal marketing communications.

The aim of this thesis project was to unify low-budget marketing communications options for municipal functions or any other facet with minimal marketing budget.

This thesis a functional and data were gathered by semi-structured interviews. The thesis consists of theoretical part, where marketing communication concepts and functions are told by the help of referenced sources. In practical part, theoretical information and knowledge were applied and summarized to compile the marketing communications plan.

The thesis helps to create and unify visual marketing methods in small marketing budget company, operator or community. It allows to receive media coverage and visibility without large financial investments in certain means of marketing communication.