Market research of hydropower in Nordic countries

Abstract

Tässä opinnäytetyössä käsitellään markkinatutkimusta ja vesivoiman tilannetta pohjoismaisilla markkinoilla. Työn tavoitteena on kuvailla vesivoimakapasiteettia Pohjoismaissa, selvittää Voimalaastin markkinapotentiaali case yritykselle, joka on kiinnostunut laajentamaan toimintaansa etenkin Ruotsissa ja löytää viimeisin tieto vesivoimayhtiöistä ja -laitoksista. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu markkinatutkimusta käsittelevistä keskeisistä teorioista. Pääpaino on erilaisten tutkimusmenetelmien selostamisella ja informaation luokittelulla. Työn empiirinen osuus koostuu Voimalaastin tuote-esittelystä, vesivoiman markkinaselvityksestä eri pohjoismaissa, patoturvallisuuslaista ja suurimpien voimayhtiöiden yritysesittelyistä. Työn empiirinen osa perustuu työpöytä- ja kenttätutkimukseen. Työpöytätutkimuksessa tutkittiin ja analysoitiin tilastoja, yritysten tietokantoja ja muuta alaan liittyvää materiaalia. Kenttätutkimus suoritettiin haastattelemalla alan ammattilaisia. Case-yritykselle tehty markkinatutkimus muodostaa pohjan tuleville toiminnoille Pohjoismaissa. Yritysten suurimmat vesivoimalaitokset paikallistettiin ja rakennusvuosien perusteella voidaan arvioida tulevat korjauskohteet. Tutkimustulosten perusteella voidaan todeta, että yrityksen kannattaa suunnata Ruotsin ja Norjan markkinoille niiden suuren vesivoimapotentiaalin takia. Tulosten avulla voidaan myös suunnata markkinointi suurimpiin voimayhtiöihin ja messuille.

This thesis examines market research and hydropower situation in northern markets. The purpose of this thesis is to describe hydropower capacity in the Nordic countries, find out PowerMortar's market potential for the case-company which is interested in expanding operations especially in Sweden and find the latest information about hydropower companies and hydropower plants. Theoretical framework of this thesis consists of theories of market research. The focus is on explanation of central theories and classification of data. The empirical part of this work consists of PowerMortar product presentation, market research of hydropower in different Nordic countries, Dam Safety Law and company presentations of biggest power companies. The empirical part is based on desk research and field research. The desk research consists of examining and analysing statistics, databases of companies' and other material related to business. The field research was conducted by interviewing professionals in the field of business. The market research made for the case-company forms a basis for further actions in Scandinavia. The companies' biggest hydropower plants were localized and based on the construction years, the future construction sites can be estimated. Based on the results can be pointed out that the company should direct to Swedish and Norwegian markets because of their big hydropower potential. By help of the results, marketing can also be aimed at the biggest power companies and ferias.