Planning a successful marketing communication campaign

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena on selvittää markkinointiviestinnän kampanjasuunnitteluprosessin tärkeimmät vaiheet. Tämä suunnitelma on pohjana Flatland Tour 2007-promootiokiertueen suunnittelulle ja toteutukselle. Tutkimus jakaantuu kahteen osaan, teoriaan ja empiiriseen osaan. Teoriaosassa kerrotaan markkinointiviestinnästä käsitteenä ja esitellään kaksi kampanjasuunnittelumallia. Tutkimuksen empiirisessä osassa tätä mallia hyödynnetään kiertueen suunnitteluprosessissa. Empiriaan on kerätty myös informaatiota siitä, mitä mahdolliset yhteistyökumppanit ja sponsorit haluavat tietää kiertueen sisällöstä, sillä tämä tieto on hyödyllistä kun neuvotellaan yhteistyökumppaneiden kanssa. Käytetty lähdeaineisto sisältää kirjallisuutta tutkimusalueelta sekä internetsivustoja. Kirjallisuus koostuu pääasiassa markkinointia ja markkinointiviestintää käsittelevistä teoksista. Lisäksi, tarpeellista ja ajankohtaista tietoa on hankittu haastattelemalla. Opinnäytetyön keskeinen ja tärkein havainto oli se, missä järjestyksessä kampanjasuunnitelma tehdään jotta toteutus onnistuisi mahdollisimman hyvin.

The aim of this thesis is to find out the key points of marketing communication planning framework. This framework is the basis for planning and implementing the Flatland promotion tour, Flatland Tour 2007. The study is divided into two parts, the theory part and the empirical. The theory part explains marketing communication as a term and introduces two planning frameworks. These planning frameworks are taken into practice in empirical part, when planning a promotion tour for Flatland. In the empirical part there is collected information on what possible co-operators and sponsors want to know about the format of the tour. This information is highly important when negotiating co-operation or sponsorship. The sources used include literature of the studied field and websites. The literature has been mainly based on the marketing and marketing communications. In addition, relevant and up to date information on the operating environment has been collected by interviewing. The main observation of the thesis is in which order the planning should be implemented to be able to implement the actual project as well as possible.