Mediatalo ESAn ulkoinen työnantajamielikuva opiskelijoiden näkökulmasta

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää, minkälainen työnantajamielikuva toimeksiantajayrityksellä Mediatalo ESAlla on ammattikorkeakouluopiskelijoiden keskuudessa. Tavoitteena on löytää oikeat toimintatavat ja kanavat työnantajamielikuvan ylläpitämiseen sekä kehittämiseen. Työn teoreettinen viitekehys käsittelee mielikuvien muodostumista sekä yritysmainetta käsitteenä. Maineen muodostumista ja siihen vaikuttavia tekijöitä on havainnollistettu maineen nelikentän sekä mainepyöräteorian avulla. Teoriaosuus käsittelee myös työnantajamielikuvan rakentumista keskittyen ulkoiseen työnantajakuvaan. Empiirisessä osuudessa on suoritettu kvantitatiivinen tutkimus. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat ammattikorkeakoulun liiketalouden, tekniikan ja muotoilun alan opiskelijat. Tutkimustuloksista voidaan yleisesti todeta, että Mediatalo ESAn työnantajakuva opiskelijoiden keskuudessa on positiivinen. Kuitenkin yrityksen näkyvyys ja tunnettuus on melko vähäistä, eivätkä opiskelijat tarkkaan tienneet, minkälaisia työmahdollisuuksia yritys tarjoaa.

This thesis focuses on employer branding. The purpose of this study is to find out how the students of Lahti University of Applied Sciences see the case-organization Mediatalo ESA as an employer. The study aims to find the right channels and procedures to develop and maintain a good employer brand. The theoretical section focuses on explaining the concepts of image and reputation. It also introduces the main factors when building a good reputation in an organization. One section deals with employer brand journey, focusing mostly on external branding. The quantitative research was conducted as a Webropol survey. 950 students of Lahti University of Applied Sciences was selected as a target group. The study showed that students see Mediatalo ESA as a positive and trustworthy company. However, the company’s visibility to students was quite weak and students were not aware of the different job opportunities in the organization. Based on the results, it is recommended that Mediatalo ESA is more active among students. The organization could also consider joining some of the social media channels.