Kuvaus tuotteen markkinaosuus ja kilpailukyky tutkimuksesta

Abstract

Esseen tarkoituksena on tuottaa kuvaus suorittamastani tuotteen markkinaosuus ja kilpailukyky analyysistä. Tein tutkimuksen toimeksiantona yritykselle, joten varsinainen opinnäytetyöni sisältää salaista materiaalia. Tämä essee puolestaan on täysin julkinen. Selvennän opinnäytetyöni prosessin kulkua ja sitä, miten olen jäsentänyt oman opinnäytetyötekstini. Esittelen myös kaksi opinnäytetyössäni esille noussutta teemaa: price premiumin ja customer knowledge levelin. Näiden hallinta on erittäin tärkeää tuotemarkkinoinnissa erityisesti kun kyseessä on teknologia firma.

This essay provides a description of a market share and competitive advantage analysis study that I have performed. The study was done as a case work for a company, and it contains confidential material. This essay is entirely public. In this essay I describe the process of the study, and the ways that I have used to structure data. I also present two themes that I have discovered during my study. They are called price premium and customer knowledge level. By efficiently using these two factors, it is possible for a company to gain competitive advantage for its products, especially for a technology company.