Digitaalinen markkinointiviestintäsuunnitelma : Case: Suomen Ammattivalokuvaajat ry

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on hankkia Suomen Ammattivalokuvaajat ry:lle positiivista näkyvyyttä digitaalisissa kanavissa ja sitä kautta saada jatkossa kasvua liiton jäsenmäärässä sekä lisää asiakkaita SAV-kuvaamoille.

Opinnäytetyö jakautuu kahteen osioon teoriaan ja empiriaan. Teoriaosuudessa kartoitetaan käytettävissä olevia digitaalisia kanavia ja niiden hyödyntämistä markkinoinnissa. Teorian toisessa osuudessa käsitellään markkinointiviestinnän suunnittelua digitaaliseen ympäristöön. Empiirisessä osuudessa on toteutettu digitaalinen markkinointiviestintäsuunnitelma Suomen Ammattivalokuvaajat ry:n tarpeisiin. Luonteeltaan opinnäytetyö on toiminnallinen, mutta suunnitelman tueksi toteutettiin kvantitatiivinen tutkimus Suomen Ammattivalokuvaajat ry:n jäsenille.

Suomen Ammattivalokuvaajat ry:llä on olemassa verkkosivut, Facebook- sivut sekä kuvaajasi.com kuvaajahakupalvelu verkossa. Opinnäytetyössä on käsitelty näiden kanavien lisäksi myös uusia mahdollisia kanavia SAV ry:n käyttöön.

The aim of this thesis is to get positive visibility in the digital channels to Suomen Ammattivalokuvaajat ry and thereby get growth in the number of association members and more customers to the SAV photographic studios.

First, the theoretical part of the thesis focuses on the available digital marketing channels and their utilization in marketing. Second, the theoretical part describes how to build a digital marketing communication plan in the digital channels.

The empirical part includes a digital marketing communication plan to Suomen Ammattivalokuvaajat ry. In support of the plan a quantitative research study was conducted. The thesis is practice-based.

Suomen Ammattivalokuvaajat ry have their own website, a Facebook account and kuvaajasi.com an online photographer search service. In addition to these channels the thesis examines additional new channels for SAV ry.