Mielikuvatutkimus

Abstract

Opinnäytetyössä tutkittiin sitä millaisia mielikuvia ihmisille on muodostunut Fitness Expo tapahtumasta. Fitness Expo järjestetään Lahden Messuhallissa vuosittain lokakuun ensimmäisenä viikonloppuna. Tapahtuma järjestettiin viidennen kerran vuonna 2007. Itse mielikuvatutkimus tehtiin kesällä 2007. Tutkimuksen kohteena olivat Fitness Expon yhteistyökumppaneiden Internetsivujen lukijat. Mielikuvatutkimuksen tarkoituksena oli selvittää millaisia mielikuvia tapahtuma herättää ihmisissä. Erityisesti haluttiin tietää, millaisia mielikuvia kamppailulajien harrastajilla oli tapahtumasta. Kyselyn tarkoituksena oli myös kartoittaa vastaajien taustatietoja iästä harrastuksiin. Tavoitteena oli kerätä vähintään 100 vastausta mielikuvatutkimuskyselyyn. Tutkimus toteutettiin kyselynä Internetissä Webropol-ohjelmalla. Kyselyllä oli oma mainosbanneri useiden Fitness Expon yhteistyökumppaneiden sivuilla ja vastaajat pääsivät siinä olevan linkin kautta täyttämään itse kyselylomaketta. Kyselyssä saavutettiin 100 vastaajan tavoite ja kaiken kaikkiaan kyselyyn vastasi 218 henkilöä. Tutkimuksen tuloksista voitiin päätellä, että ihmisten mielikuvat Fitness Exposta olivat varsin positiivisia ja he odottivat tapahtumalta paljon myös tulevaisuudessa. Yleisesti tapahtumaa pidettiin kehittyvänä, sekä kehityskelpoisena ja vastaajien mielikuvat kohtasivat varsin hyvin, riippumatta siitä olivatko he käyneet tapahtumassa vai eivät. Tapahtuman suurimpia vahvuuksia on siellä vallitseva henki ja itse tapahtuman monipuolisuus. Ne kilpailevat kuitenkin myös keskenään ja liian monen eri ryhmän tapahtumasta katoaa Fitness Expon kävijöiden parissa vallitseva yhtenäisyydentunne. Kysely toi myös esille puutteita, joita kehittämällä Fitness Expolla on mahdollisuus parantaa tapahtumaa ja ihmisille siitä syntyvää mielikuvaa. Näitä olivat muun muassa henkilökunnan, palveluiden, helppouden ja muiden käytännön tekijöiden parantaminen.

This thesis studies what kind of images people have created of Fitness Expo. Fitness Expo is hosted in Lahti Fair Centre annually during 1st. weekend of October. The Event was organized for the fifth time in 2007. Image research was done in the summer of 2007. Research targets were Internet site readers of Fitness Expo's partners. The purpose of research was to investigate what sort of images event raises in people. Special emphasis was given on what sort of images did martial art enthusiasts have about the event. One object of this research was also to collect background information of respondents from their age to hobbies. The goal of this image research was to collect at least 100 answers. Image research was carried out as an enquiry in Internet with help of Webrobolprogram. This enquiry did have its own ad-banner in several sites of Fitness Expos partners. People were able to go directly to enquiry through the link in the ad-banner. The target of 100 answers was achieved and all in all there were 218 respondents in this research. The results indicate that people's images about Fitness Expo were positive and they did expect much from it in the future. In general, the event was considered as evolving and they did see a lot of potential in it. Research also brought up some deficiencies and other things, and by improving them Fitness Expo has a chance to enhance the event and its image.