Lehtien lukeminen

Abstract

Tutkimuksessa selvitettiin, miten ihmiset lukevat ilmaisjakelulehtiä. Tutkimus tehtiin Esan Paikallislehdet Oy:lle, joka halusi selvittää, miten Hollolan Sanomia ja Uutta Lahtea luetaan ja miten lehtien lukeminen eroaa toisistaan. Molemmat lehdet jaetaan kaikkiin kotitalouksiin Salpakankaan taajaman, Tiilijärven/Tiilikankaan, Paimelan, Kukkilan ja Soramäen alueilla. Tutkimuksen tarkoituksena oli löytää erilaisia tapoja, miten ihmiset lehtiä lukevat. Tutkimuksessa haluttiin selvittää myös lukijoiden mielikuvaa Hollolan Sanomista ja Uudesta Lahdesta. Yhtenä tutkimuksen osa-alueena oli myös lukijoiden tyytyväisyys lehtiin ja lehtien imagon selvittäminen. Tutkimuksessa etsittiin myös mahdollisia kehitysehdotuksia lehdille. Tutkimus suoritettiin kvantitatiivisena lomakekyselynä. Kyselyn otanta oli 150 kotitaloutta ilmaisjakelulehtien jakelualueella. Tutkimuksessa kysyttiin lukijoiden taustatietoja, kuten sukupuolta, ikää ja asuinaluetta. Kyselyssä keskityttiin etsimään ihmisten lukutapoja ja mielipiteitä lehdistä. Palautuneiden vastausten määrä oli suhteellisen pieni, vain 23 %. Tutkimuksen tulokset osoittavat, että Hollolan Sanomien ja Uuden Lahden lukijat ovat hyvinkin tyytyväisiä lehtien sisältöön. Lukijat eivät toivoneet mitään suuria muutoksia lehtiin. He myös lukevat lehtiä lähestulkoon niin usein kuin ne kotiin kannetaan. Lehdistä löytyy joitakin osa-alueita, jotka ovat toisia kiinnostavampia, mutta yleisesti ottaen lehtien rakenne on lukijoiden mielestä hyvä. Jonkin verran löytyi eroavaisuuksia Hollolan Sanomien ja Uuden Lahden lukemisen väliltä.

This thesis explores the habits of reading free delivered papers. Esan Paikallislehdet Ltd wanted to know more about how people read their papers Hollolan Sanomat and Uusi Lahti and how the reading of the two papers differs from each other. Both papers are delivered free to all inhabitants in the areas of Salpakangas, Tiilijärvi/ Tiilikangas, Paimela, Kukkila and Soramäki. The purpose of this study was to find out the different ways how people read the papers. Also the goal was to find out what kind of visions people have of the papers Hollolan Sanomat and Uusi Lahti. The study explored the satisfaction of the readers and the image that people have of the papers. The study was made to develop the papers more to the way that the readers want them to be. The study was carried out as a quantitative questionnaire survey. The sample size was 150 households. The study surveyed background information about respondents. Study concentrated on searching the methods how people read the papers and the opinions that people have on the papers. The rate of return was quite small, only twenty-three percent. The results of the study were that the readers of the papers Hollolan Sanomat and Uusi Lahti are quite content with the papers. Readers do not want any big changes to papers and they read the papers as often as they are carried to homes. There are some areas that are more interesting than the others but the readers think that the body of the papers is good. The reading of the two papers differs from each other a bit.