Bändistä brändiksi

Abstract

"Tämä opinnäytetyö käsittelee brandin rakentamisen alkueriä ja brandin rakentamisen teorioiden hyödyntämistä musiikkibisneksen markkinoilla. Brandi-sanasta on tullut liike-elämässä hyvin myönteinen käsitys. Brandi on arvostettu ja puhuttu, sekä sen rakentamisesta on tullut eräänlainen muoti-ilmiö. Brandin rakentamisesta on tullut ilmiö joka irvokkaimmillaan vaikuttaa elävänsä omaa elämää kaukana liiketoiminnasta ja sen johtamisesta. Brandin sitkeä rakentaminen käsittää useita strategisia päätöksiä, jotka kuuluvat yrityksen ylimmälle johdolle. Brandi syntyy vasta silloin, kun kuluttaja mielessään kokee tuotteella olevan jotakin lisäarvoa toimialan muihin tuotteisiin nähden. Jos tuote ei millään tavalla eroa muista tuotteista, investoinnit markkinointikampanjoihin ovat luultavammin huonoja sijoituksia. Vasta kun tuotteella on jokin kilpailevista tuotteista poikkeava, kuluttajille, merkittävä ominaisuus, brandin rakentaminen on vahvalla pohjalla. Teorialuvuissa tarkastellaan nykypäivän musiikkibisnestä, brandia käsitteenä, sekä brandin rakentamisprosessin alkueriä. Opinnäytetyössä pohditaan mikä on brandi, mitä tuotteelta vaaditaan, että siitä voidaan rakentaa brandi ja miten brandin rakentamisen prosessi aloitetaan. Opinnäytetyön toiminnalinen osio käsittelee electronic/pop/jazz-bändiä Happy-Go-Luckya. Toiminnallisessa osuudessa raportoidaan yhtyeen levy-yhtiön Cymbidium Recordsin tapaa aloittaa Happy-Go-Luckysta brandin rakentaminen. Lopuksi opinnäytetyössä verrataan alan kirjallisuuden ja Cymbidium Recordsin toimintatapaa aloittaa brandin rakentaminen, jonka kautta pyritään kehittämään Cymbidium Recordsin toimintaa tulevaisuudessa.".

"This thesis deals with the process of brand building and using the theories of brand building in the music business. The word brand has become a very positive word in business life. A “brand” as a word is very respected and widely talked about and the process of building a brand has become a fashion phenomenon. The brand building process has become a phenomenon which in a grotesque way seems to live its own life far away from business and managing the business. The process of building a brand deals with important strategic decisions which belong to the head managers of companies. A product becomes a brand when the consumer feels that the product has added some value compared to the other similar products on the market. If the product does not stand out from the other products, the investments of marketing campaigns have probably been bad investments and only when the product has some exceptional meaning to the consumer weighed against other alternative products, the process of building a brand is on a solid base. The theory chapters of this thesis observe today's music business, the brand as a concept, and the first steps of the process of building a brand. This thesis studies what makes a product become a brand, what it requires and how to begin the process of building a brand. The case study of the thesis deals with a pop/electronic/Jazz band Happy-Go-Lucky. The case study chapters report the Cymbidium Record's approach to start building a band Happy-Go-Lucky becoming a brand. Finally, this case study compares the professional literature and Cymbidium Record's methods of beginning the building of a brand with the help of which the business operation of Cymbidium Records will be developed further.".