Suunnitelmarunko kasviretken markkinointiin

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön aihealueena on maaseudun pienyrityksen kasviretkituotteen jakelukanavien ja markkinointiviestinnän suunnittelu. Tarkoituksena on tuottaa Harjun perinnemaisematilalle suunnitelmarunko, jonka avulla se voi tehokkaasti markkinoida tuotettaan kohdennetulle asiakasryhmälle, ja saada tulevaisuudessa sivutuloja matkailutoiminnastaan. Opinnäytetyökokonaisuus muodostuu teoria- ja raportointiosuudesta sekä toiminnallisesta osuudesta eli yritykselle tehdystä suunnitelmasta. Markkinointia käsitellään teoriaosuudessa markkinointimixin, segmentoinnin ja suunnitteluprosessin näkökulmasta. Tärkeimmät työssä käytetyt lähteet ovat markkinoinnin oppikirjoja ja yleisteoksia. Produktissa painottuvat markkinoinnin suunnitteluprosessin vaiheet sekä ideointi ja konkreettisten työkalujen tarjoaminen. Suunnitelma rakentuu segmentoinnin ympärille. Kohderyhmänä on kasvi- ja luontoharrastajaryhmät, ja suoran jakelutien keskeisemmiksi markkinointiviestinnän keinoiksi valikoituu myyntiviestintä, menekinedistäminen ja tiedottaminen. Näiden keinojen avulla suunnitelmassa pyritään pienten resurssien tehokkaaseen hyödyntämiseen. Myös internetviestinnän rooli on näkyvä. Suunnitelman soveltaminen onnistuu parhaiten muuhun pienimuotoiseen yritystoimintaan, eritoten maaseudun pienten yritysten erikoistuotteiden alkuvaiheen markkinointiin.

This functional thesis deals with planning of distribution and marketing communication for a small rural enterprise's plant tour. The aim is to produce a core plan which helps the farm Harjun perinnemaisematila in marketing its service effectively for a certain target group and hence have a side income from tourism. The thesis consists of a theoretical and reporting part, as well as the functional part which is the core plan itself. In the theoretical part the perspective of marketing concentrates on marketing mix, segmentation and the planning process. The most significant source of information in this thesis is general literature of marketing. The work emphasizes the stages of the planning process of marketing as well as handling ideas and concrete tools. The plan is built around customer segmentation. The target group consists of groups of botanists and nature enthusiasts. The most central methods of marketing communication for the direct distribution channel turn out to be sales communication, sales promotion and briefing. These methods able the effective use of very limited resources. Also internet communication has a big role. The application of this plan is well suited for the early stages of marketing especially for small rural company's specialized products.