Digitaalinen promootio
Mattila, Veli-Matti (2006)
Mattila, Veli-Matti
Lahden ammattikorkeakoulu
2006
All rights reserved
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä selvitetään erilaisten digitaalisten medioiden mahdollisuuksia musiikkiteollisuuden promootiotyössä yhteistyöyrityksenä toimivalle Parole Recordisille. Tutkimuskysymyksinä ovat olleet, minkälaisia erilaisia digitaalisia medioita voidaan käyttää hyödyksi musiikkiteollisuudessa, minkälaisia mielikuvia digitaaliset tuotteet herättävät ammattipiireissä, minkälaisia mahdollisuuksia musiikkia on jaella digitaalisessa muodossa ja mitkä ovat ajankohtaiset formaatit tällä hetkellä sekä mitkä ovat niiden kopiointisuojaukset. Työn teoreettinen osa perustuu alan kirjallisuuteen, Internet-lähteisiin sekä ammattinaan musiikkialalla työskentelevien ihmisten haastatteluihin sekä omiin alan työssä kokemuksen kautta opittuihin asioihin. Yleisten teorioiden rinnalla käytettiin paljon alalla yleisesti käytännössä olevia keinoja artistin esille tuomiseen ja omaa kokemusta musiikkiteollisuuden parissa työskennelleenä. Opinnäytetyöhön liittyy yhteistyöyritykselle tehty tutkimus Applen iTunes musiikkikaupan teknologioista. Tutkimuksessa selvitetään musiikkikaupan teknologiaa yleisellä tasolla ja tarvittavia asioita musiikkikappaleen saattamiseksi myytäväksi digitaaliseksi tuotteeksi palveluun. Case työnä käsitellään yhteistyöyritykselle tuotetun elektronisen lehdistöpaketin toteutusta Macromedian Flash ohjelmistolla.; Tutkimustulokset paljastivat, että digitaalinen media tarjoaa perinteisien julkaisu- ja promootiokanavien rinnalle sekä mielenkiintoisia että tehokkaita kanavia tehdä omien artistien promootiotyötä kustannustehokkaasti. Jakeluteknologiat elävät tällä hetkellä erittäin paljon, eikä vielä ole päästy tilanteeseen, jossa kuluttajat ja tuotteiden oikeuksien omistajat olisivat tyytyväisiä.;Johtopäätöksenä opinnäytetyössä esitetään, että musiikkiteollisuuden vahva digitalisoituminen niin tuotteen, tuotantopuolen kuin promootiokentänkin taholla lisää suosiotaan ja sekä musiikki että laiteteollisuus panostaa trendin jatkumiseen jatkossa kasvavalla voimalla.