Feasibility analysis of a new business idea : case: Bookertainment

Abstract

This thesis analyzes the market feasibility of a business idea: Bookertainment. The business idea is a website/mobile application, which is used in order to find contact information of performers in case of need, for example when arranging events. The idea is quite new, and there is no similar services in the market. However, the feasibility of Bookertainment must be studied, before establishing a business out of it. There are two types of customer groups for Bookertainment, customer group 1 (entertainers, such as bands, singers, dancers) and customer group 2 (entertainment seekers, such as hotels, bars, private individuals). The main purpose for Bookertainment is to bring these two customer groups together. The research approach for this particular research is deductive. Also, a combined research method of qualitative and quantitative is applied. Moreover, data is gathered from primary as well as secondary sources. The research methodolody is considered to suit best with the characteristics of the research topic. The main goal of the research is to discover the feasibility of Bookertainment. The main findings of the research indicate that Bookertainment is rather feasible. However, the research is relatively narrow as the service would operate online with the entire Finland as its market area. Further research is highly recommended in order to proceed with the business idea carefully. One of the options is to launch a prototype, which facilitates the demand examination process.

Tämä opinnäytetyö analysoi Bookertainment –nimisen liikeidean kannattavuutta markkinoilla. Bookertainment on nettisivusto/mobiilisovellus, jonka avulla voidaan etsiä esiintyjiä yhteystietoineen tarpeen mukaan, esimerkiksi erilaisiin tapahtumiin ja juhliin. Idea on melko uusi, eikä markkinoilla ole vielä samankaltaisia palveluja. Kuitenkin, palvelun kannattavuutta täytyy tutkia, ennen kuin voidaan perustaa liiketoiminta. Bookertainmentilla on kaksi asiakasryhmää, asiakasryhmä 1 (esiintyjät, kuten yhtyeet, laulajat, tanssijat) ja asiakasryhmä 2 (viihteen etsijät, kuten hotellit, ravintolat, yksityiset henkilöt). Bookertainmentin päätarkoituksena on auttaa nämä kaksi asiakasryhmää löytämään toisensa. Tutkimus on deduktiivinen. Lisäksi, kvalitatiivisen ja kvantitatiivisen tutkimusmenelmien yhdistelmää käytetään tässä tutkielmassa. Tietoja kerätään primäärisistä sekä sekundäärisistä lähteistä. Näiden tutkimustapojen katsotaan sopivan parhaiten tämän tutkielman aiheeseen. Tutkimuksen päätavoitteena on määritellä Bookertainmentin kannattavuus. Päähavainnot tutkielmasta viittaavat siihen, että Bookertainment on kutakuinkin kannattava liikeidea. Tutkimus on kuitenkin suhteellisen suppea, koska palvelun toimii pääasiallisesti netin kautta koko Suomi markkina-alueenaan. Näin ollen, lisätutkimusta suositellaan, jotta liikeidean kehittämistä voitaisiin jatkaa. Prototyypin lanseeraaminen on yksi vaihtoehdoista, jolloin kysynnän analysointi olisi helpompaa.