Vanhuus on saavutus

Abstract

Opinnäytetyöni on neljän julisteen sarja, jonka viestit liittyvät vanhuuteen. Vanhuus on vaikea aihe nuoruutta, kauneutta ja terveyttä ihannoivassa nyky-yhteiskunnassa. Tätä ihannetta media omalta osaltaan tukee. Siitä kertoo vanhuuden näkymättömyys mainonnassa ja printtimediassa. Ikääntyvät nähdään taloudellisena rasitteena, vaikka väestön vanheneminen pitäisi nähdä yhteiskunnallisena saavutuksena. Heidän tulisi palveluntarjoajille olla mahdollisuus ja innovatiivisuutta motivoiva tekijä. Työni merkittävimpänä tavoitteena on ikääntyvän ihmisen kuvallinen esittäminen tavalla joka puhuttelee niin nuoria kuin vanhempiakin katsojia rohkaisemalla heitä elämään, mikäli heistä itsestään riippuu, ikääntyneinä täyttä elämää. Julisteissa ei haluta korostaa vanhuuden tunnuspiirteitä eikä esittää ikääntymistä kaavamaisella tavalla vaan rohkaista ja tukea ikääntyneitä elämään kolmatta ikäänsä ja sen jälkeistä vanhuuttaan. Julisteiden kohderyhmänä ovat ikääntyneet, mutta myös nuoremmat katsojat, joille halutaan antaa vanhuudesta myönteinen käsitys. Kirjallisessa osassa pohditaan vanhuutta median välittämässä kuvassa. Media rajataan opinnäytetyössä printtimediaan ja sieltä otetaan poimintoja mainoksista sekä julisteista.

My final project is a series of four posters, whose message is joined to oldness. Oldness is a difficult subject in modern society which adores beauty and health. The media is supporting this ideal in its own way when speaking about older people. The invisiblity of oldness in advertising and in printmedia tells about that. Oldness is seen as an economical restrictive although it should be seen as a social achievement. Older people should be seen as a chance and a motivated author of innovationess.; The aim is through posters to encourage and promote older people to live their life during the third life and after it, not to emphasize signs of oldness and to present aging in conventional way. Target group of posters are older people but also younger ones, to whom it is wanted to give a positive comprehension of the old age. In the literary part of the project oldness is deliberated in a picture mediated by the media. In the project the media is limited to consist of only the printtingmedia and from there examples are taken of commercials and posters. The most remarkable aim in the project is visualisation of old people in a way which touch as both young and older viewers, and to encourage them to live full life as older people.