Videoblogit yhteiskunnallisina vaikuttajina

Abstract

Videobloggaus on noussut suosituksi sosiaalisen median ilmiöksi. Suositut vlogaajat ovat uusia julkkiksia, ja heidän videonsa tavoittavat laajan yleisön. Videobloggaajat ovat asemassa, jossa heidän seuraajiaan kiinnostavat heidän mielipiteensä.

Tämä opinnäytetyö käsittelee videoblogeja yhteiskunnallisina vaikuttajina. Työssä selvitetään, pyrkivätkö suomalaiset videobloggaajat vaikuttamaan ja miksi he niin tekevät. Lisäksi työssä selviää, mitä mieltä vlogaajat ovat heidän asemastaan vaikutusvaltaisina henkilöinä ja millainen kanava YouTube on vaikuttamisen välineenä.

Työssä käytettiin kahta menetelmää. Ensimmäinen oli verkkokysely, joka lähetettiin 43 videobloggaajalle. Toisena menetelmänä oli havainnointi, joka toteutettiin katsomalla vlogaajien videoita ja tekemällä muistiinpanoja havainnointipäiväkirjaan.

Tuloksista käy ilmi, että vlogaajat kokevat olevansa vaikuttavassa asemassa ja heidän vaikutuksensa kohdistuu erityisesti nuoriin. He nostavat usein esille juuri nuoria koskettavia aiheita, kuten kiusaaminen, ulkonäköpaineet tai mielenterveyden häiriöt. He puhuvat näistä aiheista, koska he kokevat ne tärkeiksi sekä itselleen että katsojilleen.

Video blogging has become a popular social media phenomenon. Famous vloggers are the new celebrities and their videos reach a wide audience. Video bloggers are in a position where their followers are interested in their opinions.

This thesis focuses on video blogs as societal influence. The study will investigate whether Finnish video bloggers aim to have an impact on society and their reasoning for it. In addition, the thesis will discuss whether the vloggers think of themselves as influential people, as well as what YouTube is like as a tool of influence.

Two methods were used in this study. The first method was an online questionnaire that was sent to 43 video bloggers. The second method was observation which was done by watching vloggers’ videos and taking notes in an observation diary.

The results shows that vloggers do think that they are in an influential position and that their influence reaches especially the youth. They talk about issues that are familiar to young people such as bullying, appearance pressure and mental health issues. They talk about these issues because they see them as important for themselves and their followers.