DEVELOPING SOCIAL MEDIA CHANNELS IN EVENT MARKETING : Case: Northern Game Summit

Abstract

This thesis is a development task for the commissioning party Northern Game Summit or NGS for short, an event for game development professionals and game development students.

The topic of the thesis arose from earlier work experience in Northern Game Summit 2015 and the need of the commissioning party to develop their social media channels. The goal is to establish better understanding about event marketing in social media and find development possibilities for NGS to grasp their potential inside the social media, as well as create development suggestions for their operation. How can NGS develop their social media channels to create more value and visibility for their event? Northern Game Summit have not had any previous research of the subject and this thesis aims to help Northern Game Summit to further develop and grow their event.

The development ideas in this thesis are based on the viewpoint of the social media user and event participant, rather than the viewpoint of the organizing party. This work creates something to consider about and new possible development ideas for Northern Game Summit and its social media channels, and other event organizations to build up their social media visibility and effectiveness.

Northern Game Summit (NGS), on vuosittain järjestettävä kaksipäiväinen ja kansainvälinen pe-lialan tapahtuma, joka on suunnattu pelialasta kiinnostuneille opiskelijoille ja pelialan ammattilai-sille. Työn toimeksiantajana oli tapahtuman järjestäjä.

Työ on seurausta aikaisemmasta osallistumisesta ja työkokemuksesta Northern Game Summit tapahtumassa, sekä toimeksiantajan tarpeesta kehittää sosiaalisen median kanavia tapahtuman järjestämisessä.

Tutkimusongelmana oli selvittää, miten NGS voi kehittää sosiaalisen median kanavia ja luoda sitä kautta lisäarvoa ja näkyvyyttä tapahtumalle. Aikaisempia tutkimuksia pelialan tapahtumasta ei ollut. Työllä pyrittiin selvittämään, miten tapahtumaa voidaan kehittää ja kasvattaa sosiaalisen median kanavien, niissä mainostamisen ja markkinoimisen avulla. Tavoitteena oli siten ymmärtää ja löytää ehdotuksia NGSn tapahtumamarkkinoinnin kehittämiselle sosiaalisen median kanavien kautta. Työssä on lähestytty sosiaalisen median eli palvelujen käyttäjän ja tapahtumaan osallistujan, ei niinkään järjestäjän, näkökulmasta ja kehitysehdotukset pohjautuvat tähän näkemykseen. Tämä työ antaa uusia ideoita, sekä herättää pohtimaan eri mahdollisuuksia kehittää sosiaalisen median kanavia tapahtuman järjestäjille.