In Awe

Abstract

Tässä kirjassa esittelen opinnäytetyöni, joka sisältää showroom- konseptisuunnitelman Awe-vaatemerkille. Awe on naistenvaatesuunnitteluun keskittynyt yritys, joka tarjoaa lisäksi mm. muotoilukonsultointia muille yrityksille. Awe on uusi, ennakkoluuloton ja innovatiivinen vaatemerkki, jonka ensimmäinen mallisto on tarkoitus lanseerata keväällä 2009. Awe haluaa alusta alkaen rakentaa asiakkaalleen selkeän mielikuvan tuotemerkistä, ja showroom on yksi hyvä keino tuoda esille yritystä ja sen edustamaa arvomaailmaa. Erityisvaatimuksena showroomille oli mahdollisuus tunnelman muuntautumiselle jokaisen uuden malliston myötä. Lisäksi suunnitelman esillepanojärjestelmän idean tuli olla sovellettavissa erinlaisiin tiloihin ja muihin tilaisuuksiin, jossa merkki on esillä, esimerkiksi messuilla. Työni tutkimusosiossa esittelen aluksi Awen yrityksenä ja tarkastelen sen jälkeen mm. yritysilmeen ja imagon merkitystä tuotemerkille. Koska yritys on uusi ja ensimmäinen mallisto ei ole vielä täysin valmistunut, lähti suunnittelu liikkeelle mielikuvien luomisella yrityksestä ja sen tuotteesta, tarkastelemalla jo olemassa olevaa materiaalia Awesta ja käymällä läpi useita keskusteluja Awen suunnittelijoiden kanssa. Pohdin työssäni myös tämän asetelman luomia haasteita yrityksen visuualista ilmettä rakentaessa. Seuraavaksi kävin läpi mm. myymälä- ja showroomsuunnittelun historiaa ja pohdin lisäksi yleisesti showroomin roolia yrityksessä. Tilan ja ympäristön kokeminen ja siihen liittyvän aineiston tutkiminen oli myös hyvä lähtökohta, kun lähdin suunnittelemaan tilaa, jonka yksi tärkeimmistä tarkoituksista oli, tuotteiden ja yrityksen edustamisen lisäksi, tuottaa asikkaalle miellyttäviä ja elämyksellisiä kokemuksia Awen parissa. Halusin ehdottomasti löytää työssäni jonkin uudenlaisen näkökulman tuotteiden esilletuomiselle ja toteuttaa sen tavalla joka olisi awemaisella tavalla hyvin ennakkoluulotonta. Tämän vuoksi tein mm. tuotevalaistukseen liittyvän kokeilun valokuvausstudiossa. Siitä saamieni tulosten pohjalta etenin suunnitteluvaiheeseen, jonka esittelen kirjassa vaihe vaiheelta mm. luonnoksia, visualisointeja ja muuta kuvallista materiaalia apuna käyttäen. Viimeisessä osassa päästään valmiiseen suunnitelmaan, joka sisältää mm. esillepanojärjestelmän ja muiden tilaan liittyvien toimintojen ratkaisut.

This book introduces my graduation project -a design of a showroom concept for the clothing label Awe. Awe is a womenswear label, that also offers additional design consulting services for other company's. Awe is a new, openminded and innovative clothing label, that will launch it's firstcollection in the spring of 2009. Awe wishes to create a clear and concise image for the label from the launch. A showroom concept is a good way to showcase the company and the values it represents. Special objective of the showroom concept was that, it should be possible to modify the athmosphere of the showroom according to each collection. In addition to this, the display solutions of the showroom should be applicable to other premises and events where Awe is present, such as for trade fairs, for example. In the research part of this book, I first introduce Awe as a company and following this I examine, among other things, the meaning of a company's identity and image for the label. Because the label is new and the first collection is yet to be completed, I started the design process by going trough the material that was already available from Awe, as well as by interviewing the designers. This was done so that I could create an image of the company and it's product. In my graduationproject I also consider challenges, that the situation mentioned before, creates for the design process. After this I researched the history of shop and showroom design, and concidered the role of a showroom for the label. How we experience the environment and space, and the literature regarding it, was also one of my guidelines for the design of this showroom. In addition to displaying the collection and representing the company, Awe would like to give a pleasant and interesting experience of the world according to Awe, for the customers that visit the showroom. I was eager to find some kind of a new perspective, for the dilemma of how to display the products. This I wanted to solve in a very unbiased way that would represent Awe. For this reason I experimented in differend ways of lighting the products in the photography studio. From the results of the experiment, I advanced to the design process, which I showcase in this book stage by stage by trough sketches, visualisations and other graphic material. In the end I introduce the final showroom concept, that includes display solutions and other functions in the space.