Tuhkauurna

Abstract

"Tämän opinnäytetyön tarkoitus on tutkia tuhkauurnan markkinoita ja kehitellä tuotetta sellaiseksi, jotta sillä olisi mahdollista menestyä markki-noilla. Tutkimuksen tarkoitus on selvittää lahtelaiselle Koristepuu-nimiselle yritykselle, onko tuhkauurnien valmistaminen kannattavaa nykyisillä markkinoilla. Teoriaosuudessa käsittelen yleisesti markkinointisuunnitelman vaiheita, markkinoinnin kilpailukeinoja ja tuotekehityksen periaatteita. Tutkimuksessa selvitetään tuhkauurnan nykyistä ja tulevaa markkinatilannetta: kuinka tuhkaukseen yleisesti suhtaudutaan sekä sen yleisyyteen hautausmuotona. Tutkimuksessa käydään läpi markkinoinnin kilpailukeinot, tuote, hinta, saatavuus ja markkinointi tuhkauurnan näkökulmasta. Tutkimuksesta selviää uurnalta vaaditut ominaisuudet, tuhkauurnien hintataso ja sen pohjalta tehty hinnoittelu. Tässä osuudessa on myös selvi-tetty jakelukanat, joiden kautta tuote vietäisiin markkinoille sekä mainontakeinot, joilla saadaan tuote tunnetuksi kohderyhmien keskuudessa. Tuotekehitysosassa mietitään erilaisia vaihtoehtoja, millainen tuhkauurna voisi olla. Tutkimuksessa selviää, että kuolleisuus kasvaa ja tuhkauksen suosio hautausmuotona lisääntyy jatkuvasti. Koska Suomessa ei ole montaa suur-ta tuhkauurnan valmistajaa eikä Suomeen tuoda juurikaan uurnia ulkomailta, olisi yhdelle suuremmalle valmistajalle tilaa. Nykyisillä markkinoilla olisi mahdollista kilpailla halvemman hinnan avulla, johon Koristepuun kokoinen yritys suuremmalla valmistuskapasiteetilla kykenisi. ".

"The purpose of this thesis is to study the market of cremation urns and develop the product to something that has an opportunity to succeed in the market. Koristepuu, the company that commissioned the study, wanted to find out if it is profitable to manufacture cremation urns for the current market. The theory part deals with different parts of a marketing plan, competitive tools used in marketing and principles of product development. The empirical study deals with the situation of current and future markets of cremation urns and people's attitudes towards cremation and its popularity as a burial method. The study uses the competitive tools, product, price, place and promotion to examine the market for crema-tion urns. The research tells the required features of cremation urns, price level of urns and the price determination based on the price level. This part of the thesis analyzes s the trade channels which are used to deliver the product to the market and also the resources of promotion which will make the product known among the target groups. The product development part investigates what kind of options there are for the design of cremation urns. The study reveals that the death rate is growing and popularity of cremation as a burial method is continuously increasing. Because there are not many large cremation urn manufacturers in Finland and there is no import from abroad, there would be space for one big manufacturer. The existing market would make competition possible with lower prices. Koristepuu has a larger manufacturing capacity than most of its com-petitors, and therefore it can manufacture at lower costs and sell its products at lower prices.".