Vastamainos polarisoivan analyysin muotona

Abstract

Opinnäytetyössä käsitellään mainontaa, mainonnan luomia mielikuvia ja niiden ongelmallisuutta sekä yritysvastuuta. Opinnäytetyön lähtökohtina olivat oman ammattitaidon kehittäminen sekä pohdinta graafisen suunnittelijan työnkuvasta ja sen vastuullisuudesta.

Opinnäytetyössä analysoidaan mainoskuvastoa ja näitä innoittaneita vastamainoksia hyödyntäen semioottista kuva-analyysia. Työhön kuuluu toiminnallinen osuus. Osana toimintatutkimusta luodaan kriittinen representaatio mainoskuvasta, joka hyödyntää alkuperäisen kuvan muotokieltä ja keinoja.

Lisäksi opinnäytetyössä selvitetään suunnittelun ja toteutuksen työprosessia, jonka lopputuloksena syntyi vastamainos. Valmis vastamainos kommentoi pikamuoti mallin ympäristövaikutuksia ja eettisyyttä. Prosessin lopuksi pohditaan graafisen suunnittelijan työnkuvaa.

The thesis discusses culture jamming, advertising, the mental images created by it and problems related to these images, and the role corporation responsibility. Starting points of this thesis were improving one’s professional skills as a graphic designer and the deliberation of the responsibility of graphic designer’s profession.

In this thesis several adverts and subvertisements are analysed by using semiotic analysis. This thesis also includes functional part. As a part of functional research a critical representation is created out of an advert which uses the form and means of the original image.

Lastly, this thesis discusses the process of designing and producing a subvertisement. The finished subvertisement criticises the environmental impact and ethicalness of a fast fashion model. The process ends with a deliberation of a graphic designer’s profession.