Peliyhteisön rakentaminen ja aktivoiminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tutkia pelien peliyhteisön rakentamis- ja aktivoi-mistoimenpiteitä sekä maksutonta markkinointia sosiaalisessa mediassa. Tutkimuksen aikana saaduista tuloksista luodaan toimenpide-ehdotukset helsinkiläisen Small Giant Games Oy -mobiilipeliyrityksen uutta peliä varten. Empires & Puzzles on yrityksen kol-mas Free-to-Play -mobiilipeli, joka julkaistaan 2017 vuoden vaihteessa. Peli yhdistää Yhdistä-3 ja RPG-genrejä fantasiamaailmaan sijoittuvassa moninpeli-ympäristössä.

Työn teoriaosuudessa esitellään, mitä asioita on huomioitava peliyhteisön rakentami-sessa sekä ennen pelin julkaisua että sen jälkeen jatkuvasti. Tämän lisäksi työssä käsi-tellään myös maksutonta mobiilipelimarkkinointia sosiaalista mediaa hyödyntäen sekä Free-to-Play -pelien menestykseen vaikuttavia asioita peliyhteisönhallinnan ja raken-tamisen näkökulmasta. Opittua teoriaa hyödynnetään lopullisia johtopäätöksiä ja toi-menpide-ehdotuksia tehdessä.

Case-osiossa esitellään toimeksiantaja, Empires & Puzzles -peli ja lähtötilanne opin-näytetyön aloittamiselle. Osiossa esitellään mitattavan menestyksen kriteerit, vertailus-sa olevat pelit ja tutkimuksen aikana saadut löydöt onnistuneista ja epäonnistuneista toimenpiteistä. Löydöksien analysoinnin jälkeen lopuksi esitellään johtopäätökset sekä toimenpide-ehdotukset.

Case-yrityksen toimenpide-ehdotuksista syntyviä tuloksia ei esitellä työssä, koska nii-den toteuttaminen aloitetaan vasta opinnäytetyön jälkeen.

The objective of this thesis was to research rival games’ actions for building and acti-vating their gaming community as well as non-paid marketing on social media. The suggested actions were created from the results acquired while carrying on a study for the mobile game company Small Giant Games Ltd in Helsinki, Finland for their newest mobile game. Empires & Puzzles is their third free-to-play mobile game that will be launched at the turn of year 2017. The game combines Match-3 and RPG genres in multiplayer fantasy world.

The theory part contains explanation for points to take into account before and after the launch when building a gaming community. The study includes also non-paid marketing utilising social media and issues affecting the success of Free-to-Play games from gaming community management point of view. The theory was taken into account when making the conclusion and suggestions for best practice. The case part contains criteria for measuring success, rival games and analysis of their successful and non-successful actions.

It became clear quite quickly that the most important part of successful community building and activation is the professional community management team. The commu-nity needs to be heard and the community manager is an important bridge between the players and the developer team. Without a proper community management the community and the hype among players might die even with an excellent marketing plan. Therefore the crucial conclusion was that suggested actions require a community manager support to be completely successful. Unfortunately, the results of the suggested actions will not be reported in this thesis because they will be executed after the thesis is published.