ANALYYSI JUUAN JÄÄMAAN MARKKINOINNISTA

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan Juuan kunnan ja Eindhovenin teknillisen yliopiston vuonna 2016 järjestämän Jäämaa-hankkeen tapahtumamarkkinointia ja markkinointiviestintää. Opinnäytteen tarkoitus oli selvittää, kuinka Juuan Jäämaan markkinointisuunnitelma ja markkinointiviestinnän toteutus onnistuivat. Työn toimeksiantajana toimi kansainvälinen Rakennejää ry.

Tutkimuksen tavoitteena oli tuoda esiin nykyisen markkinointisuunnitelman mahdollisia ongelmakohtia ja tehdä ehdotuksia siitä, kuinka markkinointia olisi mahdollista kehittää nykyistä tehokkaammaksi. Opinnäytetyön teoriaosuus on jaettu kahteen osa-alueeseen, joista ensimmäisessä käsitellään tapahtuman markkinointisuunnitelman sisältöä ja toisessa markkinointiviestintää. Tutkimuksessa selvitetään, kuinka tapahtuman suunnittelu ja markkinointiviestintä onnistuivat. Tulosten perusteella on annettu mahdollisia kehittämisehdotuksia.

Tutkimus oli aineistolähtöinen sisällönanalyysi. Sen tarkoituksena oli luoda Juuan kunnalle ja tapahtuman järjestäjille selkeä käsitys Jäämaan tapahtumamarkkinoinnin onnistumisesta sekä lisätä valmiuksia menestykselliseen markkinoinnin suunnitteluun ja toteutukseen tulevaisuudessa. Työstä ilmeni, kuinka tärkeässä osassa markkinoinnin huolellinen suunnittelu ja kohderyhmien määrittely on markkinointiviestinnän ja samalla koko tapahtuman onnistumisessa. Lisäksi tutkimuksesta selvisi, että markkinointisuunnitelmassa tulee keskittyä nykyistä yksityiskohtaisemmin jokaiseen tapahtumaprosessin vaiheeseen ja pohtia niitä tarkemmin kohderyhmän näkökulmasta.

This thesis was commissioned by Rakennejää, which is a registered association established to support the Bridge in Ice project and its marketing. The Ice project was executed by students from Eindhoven University of Technology in collaboration with the municipality of Juuka. The goal of this thesis was to analyze the marketing of Bridge in Ice project. The main objective was to find the development targets and further enhance successful event marketing planning.

This study was a data based content analysis. The theoretical base of the study was divided in two sections: the content of the marketing plan and marketing communication. The theoretical ground was gathered from e-sources and literature dealing with marketing and event planning. The thesis also presents how the event planning and marketing communication succeeded in Bridge in Ice project. Prospective development proposals were given based on the results.

The results of the survey revealed how important it is to determine a target market and create an accurate customer profile. Furthermore, a marketing plan has to focus in more detail to the event planning process and reflect on it more precisely from the customer’s perspective.