Markkinointivideon suunnittelu ja toteutus kasvuyritykselle

Abstract

Opinnäytetyöprojektin tavoitteena oli suunnitella ja toteuttaa markkinointivideo kasvuyritykselle Linked by Music Oy.

Projektin tavoitteena oli tuottaa markkinointivideo, jota voidaan käyttää osana yrityksen digitaalista markkinointistrategiaa. Markkinointivideon tarkoituksena on rakentaa yrityksen brändiä vahvemmaksi sekä kasvattaa tietoisuutta yrityksen palveluista.

Opinnäytetyön tutkimusote on konstruktiivinen, sillä sen pyrkimyksenä on luoda uusi digitaalinen tuote yrityksen käyttöön soveltavin metodein. Tutkimuksen tiedonhankintamenetelmänä käytettiin työelämäedustajan haastattelua ja tietoperusta koostettiin pääosin markkinointia sekä visuaalista viestintää käsittelevästä kirjallisuudesta. Markkinointivideon suunnittelu- ja tuotantoprosessi eteni vaiheittain; tuotteen määrittely, teoriapohjan kerääminen, suunnittelu, toteutus ja toteutuksen raportointi, lopputuloksen arviointi sekä tietoperustaan liittyvien yhteyksien analysointi.

Opinnäytetyöprojektin tavoite saavutettiin ja toimeksiantajayrityksen palaute markkinointivideosta oli positiivinen. Valmistuneella tuotteella on mahdollista rakentaa yrityksen brändiä sekä viestiä yrityksen tarjoamista palveluista, joten projektille määritellyn tavoitteet täyttyivät.

Työn toteuttamisen aikana syntynyt kehittämisehdotus tulevaisuudessa tuotettavan markkinointimateriaalin laadun kehittämiseksi: yrityksen viestinnällisten tavoitteiden virallinen määrittäminen. Tähän kuuluvat erityisesti digitaalisen markkinointisuunnitelman sekä brändikirjan laatiminen.

The objective of the thesis project was to design and to produce a marketing video for a Finnish startup company Linked by Music Oy.

The aim of this project was to produce a marketing video which could be used as a part of the digital marketing strategy of the company. The purpose of the marketing video is to strengthen the brand of the company and to raise awareness of the services of the company.

The research method of the thesis was constructive, as the objective is to develop a new digital product for the use of the company through applied methods. The data acquisition was performed through a qualitative interview of a representative of the company. The theoretical background was composed mainly from literature within the areas of marketing and visual communication. The process of designing and producing a marketing video proceeded in stages: specification of the product, collection of theoretical information, design, implementation and reporting, evaluation of the final product and analysis of connections to the theoretical framework.

The objective of the project was achieved and the feedback from the commissioner was positive. With the finished product, it is possible to build the brand and to communicate about the services of the company and therefore the set objectives were reached.

The improvements suggestion arised during the thesis project is to define clearly the marketing communication strategy of the company. This will improve the quality of the marketing materials produced in the future. The most critical parts to be mentioned are creating a digital marketing plan and a brand book.