Ilion Space Age -brändin arvopohjainen kaupallistamisen strategia

Abstract

Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana toimii yritys Markkinointikonsultti E&M Esa Nyberg. Työn tavoitteena on selvittää arvoihin pohjautuvaa kaupallistamisen strategiaa. Toimeksiantaja tahtoo löytää uuden yrityksen brändistrategiaa tukemaan tietyn toimivan arvojen listan, joka soveltuu Ilion Space Age -brändin tuotteistamiseen. Kyseinen brändi syntyy fiktiivisen, vielä toistaiseksi julkaisemattoman teoksen ja Esa Nybergin kirjoittaman tarinan hahmojen varaan. Teos on nimeltään Ilion Space Age. Brändissä hyödynnetään teoksessa esiintyviä asioita ja erityisesti tarinan synnyttämiä kuvitteellisia hahmoja. Teokseen liittyvien tekijänoikeuksien lisäksi uuden yrityksen kilpailuetujen puolustamista ja nimen suojaamista varten on haettu kaksi tavaramerkkiä, jotka ovat Ilion Space Age ja Adleonis* Ilios* Space Age. Niitä voidaan käyttää tuotteistamiseen ja lisensoinnin mahdollistavaan liiketoimintaan. Näin ollen tutkimuksessa perehdytään oheistuotteistamiseen. Kaupallistamisen strategiaa tarkastellaan erityisesti tuotelisensioinnin näkökulmasta, mutta arvopohjaisesti. Myös aiheeseen läheisesti linkittyvää tuotesijoittelua käsitellään omassa osiossaan. Tutkimusmenetelmänä on hyödynnetty kirjallisuustutkimusta, jossa voidaan hyödyntää laadullista eli kvalitatiivista aineiston analyysia. Teoriaosuudessa selvitellään kaupallistamisen strategiaa brändin luomisessa, brändin johtamisessa, lisensioinnissa sekä tuotesijoittelussa. Laadullisen tutkimuksen avulla pyritään löytämään Ilion Space Agen kaupallistamisen strategialle suuntaviivat. Koska strategia on julkinen, niin sillä tullee olemaan vaikutusta brändin tulevaisuudessa herättämiin mielikuviin, brändipääomaan sekä uuden yritystoiminnan strategisiin valintoihin. Toimeksiantaja tahtoo hyödyntää brand matching -käsitettä oheistuotemarkkinoinnissa. Toimeksiantaja uskoo arvoilla olevan liiketaloudellista merkitystä, ja arvovalinnat toivotaan löytyvän tutkimuksen avulla.

Ilion Space Age -brändillä ei ole vielä liiketoiminnan strategiaa ohjaavaa tekijää eli brändi-identiteettiä ja toimivaa brändi-identiteettiä on vaikea rakentaa ilman arvoperustaa. Tarinaa voidaan tutkia ja koettaa löytää sekä selvittää laadullisen tutkimuksen keinoin brändille arvoperusta. Brändi-identiteetin arvoja voidaan hyödyntää yritysstrategian apuna ja brändin rakentamisessa. Erityisesti tutkimuksesta toivotaan löydettävän vastausta viihdeteollisuuden arvoista. Löydettyjä arvoja voidaan vertailla. Tutkimukselta toivotaan vastausta keiden kanssa Ilion Space Age -brändin ikään kuin persoonallisuus, eli brändi-identiteetti arvoineen sopisi parhaiten yhteen tukemaan toinen toisensa brändiarvoa. Tämän vuosikymmenen markkinoinnissa ja brändin rakentamisessa erityisen tärkeä rooli on sosiaalisella medialla. Ilion Space Age -brändin kaupallistaminen tukeutuu brändistrategian hyödyntämiseen. Uusi yritys tavoittelee vahvaa ja uskottavaa brändi-identiteettiä, jonka arvoperustan toivotaan auttavan interaktiivista vuorovaikutusta kuluttajayhteisöjen kanssa. Uuden arvoperustan toivotaan vahvistavan brändiä. Kirjallisuustutkimusten tulokset osoittavat kaksitoista perusarvoa, jotka sisältyvät Ilion Space Age -teokseen. Tämän arvoperustan arvoja ovat: Luonnonsuojelu, monikulttuurisuus, tasa-arvo, lapset, vapaus, luovuus, ilo, kohtuus, onni, yrittäjähenki, laki sekä vastuu. Tutkimus tutki lähialueen viihdeteollisuuden arvoja ja löysi niistä yhteensopivuutta, joissa brändien arvot tukevat toisiaan ja tutkittujen yritysten joukosta löytyi myös brand match -tapaus, jolloin arvoperustat ovat yhtenevät. Tutkimuksen johtopäätöksen mukaan laadullinen verkkobrändien tutkiminen on tehokas ja lahjomaton menetelmä, joka löytää totuuden. Löydetyt arvoperustat määrittelyineen ovat uskottavia ja totuuden mukaisia.

Value Based Co-branding Strategy of Ilion Space Age

The client of this thesis is the company Marketing Consultant E&M Esa Nyberg. The aim is to determine the value-based commercialization strategy. The study want to find a business strategy for a list of a values, which is suitable for the productization of the brand Ilion Space Age. I have written a book and the brand should be based on this the fictional book by using of the characters of the story that is otherwise complete, except that it has not yet been published so far. The story characters and related matters can be converted into a business model with two supporting trademarks Ilion Space Age and Adleonis* Ilios* Space Age. The characters of Ilion Space Age fantasy novel has always a special feature which is the star behind their avatar. Aruneo Pytheas owns the avatar Leeway Jr*, Jason Pytheas has the avatar Xawin* and Lisa Lake has the avatar Chloris*. Leeway Jr* has an awesome team of the best friends of his so they are his virtual friends Ermine*, Hermes* and Pictor*. So all these and other, the avatar characters of the Ilion Space Age story they must have the star behind her or his virtual person name. Based on the above issues the qualitative study, therefore, focuses on peripheral productization. The approach is from the beginning the value based co-marketing, but the topic is closely linked to a product placement in a separate section. A qualitative study method have been used in a way of the literature researching method, which can be utilized a qualitative analysis focused into the first book of Ilion Space Age. The theoretical part will be investigating the role of the commercialization strategy for the creation of the brand, brand management, licensing, and the product placement. The qualitative study method aims to find the brand's commercialization strategy guidelines. Since the strategy is so often so very public as it naturally should be, then it will affect the future of the brand evoke mental images and brand equity and new business strategic choices. Assigned believes those basevalues to be a lot of commercial significance. The brand hasn’t yet set up the base values of the company's strategy since the basic values can be yes hiding inside the fictional story which deals with so many themes so the research just need to find them. In particular, the qualitative study is hoped to find the answers and why not also a way to see how well and with whom the brand would be best suited for as by summing, as well as to support each other's brand value. Of this decade brand building and in general marketing we must see a particularly important role in the social media. The value base of commercialization strategy and specially its values has to give their full support to the interaction with a communities in the age of an interactive consumer but in the same time the values aim must be in the strengthening of the brand. The first research question is, what are the base values hiding inside the mind of the characters or in story lines for Ilion Space Age. Among the list of the base values can be selected from the twelve most important themes. The twelve listed issues represent the most appropriate issues which will be the true value base for the Ilion Space Age and its brand identity. The second research question seeks answers to the selected companies on their own online media to question what are the basevalues of the entertainment industry? Third, ask is which the surveyed companies in the entertainment industry would be best suited for working together with the Ilion Space Age by their value base? This new value basis is the list which includes the following things: Fairness, lucky, entrepreneurial, freedom, creativity, joy, nature, intercultural, equility, children, law, and responsibility. Among the companies investigated were also found the first brand match, in which case the value bases are similar. Examination is an effective method, which seems to find the truth.