KAMK:n liiketalouden alan näkyvyyden parantaminen valituissa digitaalisissa kanavissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on luoda Kajaanin ammattikorkeakoululle kehitysehdotus siitä, kuinka näkyä ja markkinoida liiketalouden alaa organisaation verkkosivuilla, sekä valituissa sosiaalisen median kanavissa. Valitut sosiaalisen median kanavat ovat Facebook ja Instagram. Teoria osuudessa on käytetty opinnäytetyön kannalta vitaaleja kirjalähteitä, sekä internet lähteitä. Teoria on valittu niin, että se tukee opinnäytetyön taustaa mahdollisimman hyvin. Teoriassa on käytetty enimmäkseen verkkolähteitä, koska kirjalähteitä on tehty vähän tällaista opinnäytetyötä varten. Itse empiriassa on tarkasteltu neljän strategisesti lähellä olevan ammattikorkeakoulun toiminta-strategiaa ja verrattu sen näkymistä liiketalouden alan markkinoinnissa heidän verkkosivuillaan. Mukaan on tuotu myös kaksi sosiaalisen median kanavaa, Facebook ja Instagram. Nämä neljä ammattikorkeakoulua ovat: Jyväskylän ammattikorkeakoulu (JAMK), Oulun ammattikorkeakoulu (OAMK), Savonia Ammattikorkeakoulu ja Karelia ammattikorkeakoulu. Empiriassa on käytetty hyväksi vertailuanalyysia, eli benchmarking-tekniikkaa. Tämän perusteella on kirjoitettu Kajaanin ammattikorkeakoululle kehitysehdotus, jossa on esitelty konkreettisia kei-noja, kuinka parantaa liiketalouden alan näkymistä valituissa kanavissa. Lopullinen tuotos on konkreettisia ehdotuksia siitä, kuinka markkinoida liiketalouden alaa vali-tuissa digitaalisissa kanavissa. Toivottavasti Kajaanin ammattikorkeakoulu hyötyy tästä työstä ja sille on siitä hyötyä tulevassa yhteishaussa, keväällä 2017.

The purpose of this thesis was to make a development proposal for Kajaani University of Ap-plied Sciences. The aim of the proposal was to enhance visibility in the markets and to market business studies in the organisation's own website and in the chosen social media channels Fa-cebook and Instagram The empirical part studies the strategies of four strategically near located universities. It also compares how the strategies were shown in the marketing of their business studies in their home site and in social media channels such as Youtube and Instagram. The four universities were: Jyväskylä University of Applied Sciences (JAMK), Oulu University of Applied Sciences (OAMK), Karelia University of Applied Sciences and Savonia University of Applied Sciences. The empirical part was conducted as a comparative analysis, also known as benchmarking tech-nique, which was the basis for the development proposal for Kajaani University of Applied Sci-ences. The proposal gives concrete means to improve the marketing of business studies in the KAMK website and in social media. The final output was concrete proposals for marketing the business administration field in the selected digital channels. Hopefully, Kajaani University of Applied Sciences will benefit from this work, and it could help in the future joint application in spring 2017.