Vähittäiskaupan kasvu ja kannattavuus Kainuussa vuosina 2011 - 2015

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia miten kainuulaisten vähittäiskauppojen kasvu ja kannattavuus ovat kehittyneet vuosien 2011 - 2015 aikana. Tutkielman teoriaosassa käsitellään kaupan toimialaa yleisesti ja Kainuuta toimialueena. Lisäksi teoriaosassa käsitellään erilaisia kasvun strategioita, kasvun ja kannattavuuden mittaamista ja kannattavuuden parantamista. Tutkimuksen empiriassa käytetään kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Tutkimuksen aineisto on kerätty Voitto+ -rekisteristä. Aineistoon on kerätty kaupan eri toimialojen yritysten tilinpäätökset vuosilta 2011 - 2015. Aineisto koostuu sadasta yrityksestä ja 393 tilinpäätöksestä. Yritysten kasvua mitataan liikevaihdon muutosprosentilla ja kannattavuutta mitataan myyntikate-, käyttökate-, liikevoitto- ja sijoitetun pääoman tuottoprosentilla. Tutkimuksen tuloksista ilmeni, että kainuulaisten vähittäiskauppojen kasvun ja kannattavuuden kehitys on ollut negatiivista vuosina 2011 - 2015. Yritysten liikevaihdon muutosprosentti on laskenut ja muuttunut negatiiviseksi. Samalla yritysten tehokkuus liikevaihdon hankkimiseen on heikentynyt, mikä on laskenut kannattavuutta. Mikroyritysten kasvu on ollut epätasaisempaa kuin pienten ja keskisuurten yritysten. Molempien kasvutrendit ovat olleet laskusuuntaisia, samoin kuin päivittäis- ja erikoiskauppojen kasvutrendit. Mikroyritysten kannattavuus on laskenut enemmän kuin pienten ja keskisuurten yritysten. Erikoiskauppojen kannattavuus on heikentynyt päivittäistavarakauppojen kannattavuutta enemmän.

The aim of this thesis was to study growth and profitability of the retail trade industry in Kainuu region during the years 2011 - 2015. The theoretical part discusses the retail trade sector and the operating environment in Kainuu. In addition, the theoretical part discusses a variety of growth strategies, measures of growth and profitability and improvement of the profitability. The method employed in this study was quantitative. The research data was collected from the Voitto+ register. The data used in this study consists of the financial statements of the retail trade companies during the years 2011 - 2015. The data comprises over 390 financial statements of 100 companies. The measure of growth is the annual change of sales and the measures of profitability are gross margin, EBITDA margin, operating profit margin and return on investment. The results suggest that in 2011 - 2015 the development of growth and profitability of retail trade industry in Kainuu region has been negative. Turnover of the companies has decreased. Similarly, during the same period of time their profitability has deteriorated.