Ekologisen vaatteen elinkaari ja ekologisuuden vaikutus kuluttajalle : Case: KappAhl Oy

Abstract

Opinnäytetyössä käsitellään ekologisen vaatteen elinkaarta, vaateteollisuuden ympäristövaikutuksia sekä ekologisuuden vaikutusta asiakkaan ostopäätökseen vaateliikkeessä. Opinnäytetyö tehtiin yhteistyössä KappAhl Oy:n kanssa. Työn tavoitteena oli selvittää asiakkaiden kiinnostusta ympäristöä ja ekologisia materiaaleja kohtaan.

Teoriaosuudessa käsitellään vaatteiden ekologisuutta, vihreitä materiaaleja ja perehdytään valmistuksen ympäristövaikutuksiin, vaatteen koko elinkaaren osalta. Työssä tarkastellaan myös aiheeseen liittyviä ympäristömerkkejä ja vaatteiden uusiokäyttömahdollisuuksia.

Toiminnallisessa osuudessa selvitettiin kvantitatiivisen tutkimusmenetelmän avulla, kuinka paljon ekologisuus merkitsee vaateliikkeen asiakkaille ja ovatko he valmiita maksamaan ekologisesta tuotteesta enemmän. Kuluttajatutkimus toteutettiin kyselytutkimuksena, joka koostui helposti vastattavista monivalintakysymyksistä.

Tutkimustuloksista käy ilmi, että ekologisuus on kasvattanut suosiotaan vaatetyrityksien keskuudessa. Ekologisia materiaaleja toivotaan yhä enemmän vaateliikkeiden valikoimiin ja tutkimustulosten mukaan niistä oltaisiin valmiita maksamaan enemmän. Monet asiakkaat toivoisivat ekologisista tuotteista enemmän tietoutta, parempaa markkinointia ja selkeämpää esillepanoa myymälöissä.

The aim of this Bachelor’s thesis was to examine environmental impacts of the textile and clothing industry. The thesis was done in co-operation with KappAhl Oy and the main objective of the study was to explore consumers’ interest in the environment and ecological materials.

The theoretical part deals with the ecology of textiles, green materials and environmental impacts of the textile and clothing industry through the whole life cycle of a product. The thesis also explores different environmental certifications and the reuse possibilities for garments.

The empirical part of the thesis deals with consumers’ interest in ecological clothing industry and whether they are willing to use more money on ecological garments. The research was conducted as a quantitative study and it was executed in co-operation with the company’s stores.

The study results show that ecological fashion is growing and consumers are willing to spend more money on ecological clothing. People also need more information about ecological materials and they would like better advertising in stores.