Tekstiilikierrätyksen tunnettuuden lisääminen : Case: H&M Conscious - World Recycle Week

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa kehitysehdotuksia toimeksiantajana toimivan H&M-ketjun vuosittain järjestämälle kierrätysviikolle tekstiilikierrätyksen tunnettuuden lisäämiseksi. Lisäksi työn tavoitteina oli selvittää tekstiilikierrätyksen nykytilaa sekä vastuullisen liiketoiminnan ilmenemistä arkisessa palveluliiketoiminnassa. Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena kehittämistyönä, jonka rakenne koostuu teoreettisesta ja toiminnallisesta osuudesta.

Työn teoreettinen viitekehys jaettiin kahteen ajankohtaiseen kantavaan pääteemaan: vastuulliseen liiketoimintaan sekä tekstiilikierrätykseen. Toiminnallisessa osuudessa käytetyt menetelmät olivat havainnointi ja avoin ryhmähaastattelu (aivoriihi). Sekä havainnointi että aivoriihi toteutettiin Hyvinkäällä.

Opinnäytetyössä selvitettiin vastuullisen liiketoiminnan olevan resurssitehokasta, kannattavaa toimintaa, joka tiedostaa toimintansa vaikutukset ympäristöön sekä sidosryhmiinsä tasapainotellen sosiaalisen, taloudellisen ja ympäristövastuullisuuden välillä. Työn tulokset osoittivat, että nykypäivän tekstiilikierrätys nojaa korkeiden kustannustensa sekä rajallisen, ja toistaiseksi kehittymättömän, teknologian vuoksi pitkälti ulkopuolisiin, kolmannen sektorin toimijoihin. Käytetyimmiksi kierrätysmenetelmiksi osoittautuivat tekstiilijätteen mekaaninen kierrätys ja poltto energiantuotannossa. Tekstiilikierrätyksen tunnettuutta voidaan työn tulosten valossa lisätä järjestämällä riittävä informaatio kierrätysmahdollisuuksista ja pitää huoli kierrätyspisteiden tavoitettavuudesta. Opinnäytetyön konkreettisena tuotoksena syntyi kierrätysviikon kehittämisehdotuksia, joita voidaan myöhemmin kehittää käytäntöön.

The aim of this thesis was to produce development ideas for H&M’s annual World Recycle week to increase the knowledge of textile recycling for consumers. Moreover, the aim was to clarify the present state of textile recycling and find out how sustainable business is taken into consideration in business on a daily basis.

The theoretical framework of the thesis focuses on sustainable business and textile recycling, and the methods used in the empirical part were observation as well as a group interview (brainstorming). Data was gathered in H&M’s store located in Hyvinkää.

The results of the empirical study indicate that sustainable business is resource efficient and profitable it recognizes its impacts on environment and stakeholders. Sustainability has social, economic and environmental dimensions. According to the results of the thesis, today’s textile recycling is mostly organized by voluntary organizations and recycling technology is underdeveloped. The main recycle methods are mechanical recycling and textile waste burning in energy production. Guaranteeing necessary information and the existence of recycling points for consumers can increase the awareness of textile recycling. As a result of this thesis, development ideas for the recycle week were produced. These results can be later put into practice.