Kulttuurikulkijan Ilomantsi 2.0

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus oli Ilomantsissa toteutettavan Kulttuurikulkijan Ilomantsi -nimisen reitin nykytilan arviointi sekä vertailu vuosien 2011 ja 2016 välillä. Vertailu perustui vuonna 2012 julkaistuun opinnäytetyöhön Kulttuurinkulkijan Ilomantsi. Työn tavoitteena oli selvittää, miten aika on vaikuttanut reittiin ja mitä työkaluja sen parantamiseksi on käytössä vuonna 2016.

Tässä opinnäytetyössä on kerrottu markkinoinnin lisäksi digimarkkinoinnista ja sen mahdollistamasta monikanavaisesta asiakaskohtaamisesta. Markkinoinnin pääpaino on sosiaalisen median tutkimisessa sekä sen historian, tilastojen ja käytön ymmärtämisessä. Myös tarinallistaminen ja perinteisemmät markkinointikeinot on esitelty. Tutkimus myös selvensi, että Kulttuurikulkijan konsepti kaipaa uudistamista sekä uusia tekijöitä esimerkiksi opiskelijayhteystyön avulla. Kulttuurikulkija ”elää, mutta ei hengitä”. Teoriaan pohjautuen työn tuloksena oli myös rohkaisu käyttää eri sosiaalisia medioita sekä toteut-taa eriytettyjä teemareittejä itse Kulttuurikulkijan rinnalla.

The purpose of this thesis was to evaluate the present state of the route “Ilomantsi for the cultural wanderer” and compare the years 2011 and 2016. The comparison was based on my previous thesis Ilomantsi for a cultural wanderer, which was published in 2012. The objective was to find out how time has affected the route and which tools the year 2016 provided, to develop the route.

In addition to marketing, this thesis explains about digital marketing, which enables multi-channel customer service. The primary emphasis is in social media and its history, statistics and understanding the usage of it. Storytelling and basic marketing channels were also introduced. This study clarified that the whole concept needs major improvements and new perspective, which can be implemented, for example, in collaboration with students. Based on the theory, the results of this thesis are to encourage to use social media and execute different theme routes along the major route.