Digi ja deittailu - mikä on muuttunut? Case:Tinder

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on tutkia digitalisaation aiheuttamia muutoksia deittailukulttuuriin, keskittyen mobiilideittailusovellus Tinderiin. Ilmiönä Tinder sekä vastaavat deittailupalvelut ovat melko uusia. Työssä selvitettiin, onko deittailu muuttunut Tinderin myötä, ja mitä nämä muutokset mahdollisesti ovat. Tutkimuksessa sivutaan myös yleisesti deittailukulttuurin muutoksia.

Tinder valittiin erilaisten deittailukanavien joukosta opinnäytetyön aiheeksi, koska se on yksi tunnetuimmista deittailusovelluksista. Opinnäytetyö toteutettiin osana Kuluttajakäyttäytymisen digitaalisuus -hanketta, jota Laurea-ammattikorkeakoulu ja Kurio Oy toteuttavat yhteistyössä.

Deittailun muutoksia pyrittiin selvittämään laadullisen tutkimuksen menetelmillä. Työn tutkimuskysymyksenä oli, onko deittailu muuttunut, ja mitkä tekijät siihen ovat vaikuttaneet. Lisäksi työssä perehdyttiin siihen, mistä muutos johtuu ja missä se näkyy. Tutkimus suoritettiin suomalaisten 22-32-vuotiaiden naisten näkökulmasta.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa keskityttiin ensin digitaalisen minäkuvan rakentumiseen, jossa käytiin läpi muun muassa motivaatiot ja tarpeet sosiaalisessa mediassa käyttäytymisen takana. Seuraavaksi syvennyttiin digitaaliseen vuorovaikutukseen, eli mitä digitaalisella vuorovaikutuksella tarkoitetaan ja kuinka se on kehittynyt.

Tutkimus suoritettiin laadullisen tutkimuksen menetelmillä. Tutkimusmenetelminä käytettiin teemahaastattelua ja verkostohaastattelua. Tavoitteena oli saada mahdollisimman tarkkoja kokemuksia ja näkemyksiä siitä, miten deittailu on muuttunut viimeisen viiden vuoden aikana. Tämän lisäksi haastatteluissa pyrittiin selvittämään haastateltavien omaa käyttäytymistä sosiaalisessa mediassa ja Tinderissä.

Tutkimuksen tulosten perusteella deittailu on muuttunut paljon verrattuna aikaan ennen Tinderiä. Tuloksista kävi selkeästi ilmi, että deittailu nykypäivänä koetaan nopeana ajanvietteenä. Toisaalta deittailua nykypäivänä pidettiin myös kertakäyttöisempänä ja rennompana kuin viisi vuotta sitten. Tinderiä pidettiin hyvänä kanava uusien tuttavuuksien löytämiseen. Deittailua viisi vuotta sitten pidettiin epätoivoisena, mutta aidompana ja jännittävämpänä, kuin deittailu nyt on.

Tinder Social olisi hyvä jatkotutkimuksen kohde. Olisi mielenkiintoista tutkia, tulevatko tässä opinnäytetyössä ilmi tulleet asiat myös Tinder Socialin puolella esille. Yksi jatkotutkimuksen aiheista voisi myös olla, kuinka Tinder voisi kehittyä laajemmin.

The subject of this thesis project is the effect of digitalization on dating, using the mobile application Tinder as a case study. As a phenomenon Tinder and other similar dating services are quite new. The purpose of the research was to investigate whether there have been any changes in dating practices after Tinder was released and what these changes are. The research also examines, whether there have been any changes in the whole dating culture scene.

Tinder was selected as a research target for this thesis project because it is one of the most well-known dating applications. This thesis was made as a part of the Consumer Behavior in Digital Environment project, in which Laurea University of Applied Sciences and Kurio Oy are working in collaboration.

The changes in dating practices were examined using qualitative research methods. The main objective was to find out whether dating has changed or not and what the reasons behind this are. Other questions which the research attempted to address included the way in which dating applications have influenced behavior in social media and where possible changes can be seen. The target group for the research consisted of Finnish women between 22 and 32 -years of age.

In the theoretical chapters the focus was on the construction of a digital self-image and digital interaction. In these chapters the motivations and needs underlying social media behavior were examined. The digital interaction section discusses behavior in social media – what it is and how it has evolved.

The research methods used in this thesis project were the theme interview and network interview. The objective was to gain data about precise experiences and views on how dating has changed in the last five years. In addition, the behavior of the interviewees when using social media and Tinder were also covered.

The results of the research concluded that dating has changed when compared to the time before Tinder was released. Dating now is seen as quickly evolving and only as a use of time. On the other hand, dating now is seen as an expendable behavior, yet more relaxed than five years ago. Tinder was considered as a good channel to meet new people. Dating five years ago was seen as a more desperate activity, but also more real and exciting than dating now.

For further research, it is recommended to study the phenomenon of Tinder Social. It would be interesting to see if the same facts were found in Tinder Social as in this thesis. One of the subjects for further research could also be about how Tinder could develop itself more broadly.