Organizing a Marketing Project – Ahead to Entrepreneurship-Campaign : Case: Cursor Oy

Abstract

The purpose of this thesis was to actively participate in a marketing campaign, organized by Cursor Oy and the partners of the campaign. The campaign was targeted to young adults, especially those who study in vocational school or in university of applied sciences, and who are interested in entrepreneurship or have already considered starting a business of their own. The campaign consisted of school visits within the Kotka-Hamina region and a visit to the shopping centre Pasaati. In addition an internet competition was arranged in Cursor’s web pages during the campaign.

In relation to the campaign, two researches were completed. Before the campaign a baseline research was done. The aim of the baseline research was to find out the level of Cursor’s recognizability before the campaign. After the campaign a second research, follow-up research was concluded. The objective of the research was to study the effectiveness of the campaign and to gain additional information of the image of cursor among the youth and get some tips for the possible next campaign. The researches were done using quantitative research method.

The results of the researches showed that some sort of improvement for recognizability was gained through the campaign. Nevertheless, the results proved that more work for improvement of the recognizability is needed; even though several students remembered Cursor’s visit in their school, the majority had not ever even heard of Cursor let alone of what Cursor actually does. In addition, numerous students considered Cursor a com-pany not very well known. Nevertheless, the students had mainly positive image of Cursor.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli osallistua Cursor Oy:n yhteistyökumppaneidensa kanssa järjestämään markkinointikampanjaan, sen suunnitteluun ja toteutukseen. Kampanja oli suunnattu yrittäjyydestä kiinnostuneille tai jo oman yrityksen perustamista suunnitteleville, erityisesti ammattikoulussa ja ammattikorkeakoulussa opiskeleville nuorille aikuisille. Kampanja koostui kouluvierailuista Kotka-Haminan seudulla sekä Kauppakeskus Pasaatissa, lisäksi kampanjan yhteydessä järjestettiin kilpailu Cursorin nettisivuilla.

Kampanjaan liittyen toteutettiin kaksi tutkimusta. Ennen kampanjaa toteutettiin lähtötilannetutkimus, jonka tarkoituksena oli selvittää Cursorin tunnettuutta ennen kampanjan alkua. Kampanjan jälkeen suoritettiin toinen tutkimus, jonka tarkoituksena oli selvittää kampanjan tehokkuutta sekä saada lisäinformaatiota Cursorin maineesta nuorten keskuudessa ja vinkkejä mahdollista seuraavaa kampanjaa varten. Tutkimukset suoritettiin kvantitatiivisella tutkimusmenetelmällä.

Tutkimusten tuloksista selvisi, että jonkinasteista parannusta tunnettuudessa oli saavutettu kampanjan kautta. Tutkimuksista selvisi kuitenkin myös, että työtä tunnettuuden eteen olisi syytä jatkaa, sillä vaikka osa nuorista kyllä muisti Cursorin vierailut heidän kouluillaan, hyvin suuri osa ei ollut koskaan kuullutkaan Cursorista, saati tiennyt mitä Cursor itse asiassa tekee. Lisäksi moni vastasi Cursorin olevan mielestään vähän tun-nettu, kysyttäessä millainen mielikuva heillä on Cursorista. Suurimmaksi osaksi nuorilla oli kuitenkin positiivinen mielikuva Cursorista.