Brändäyksellä lentoon! : case: Emilia K.

Abstract

Tämä opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona, työprosessin aikana yritystä perustavalle Emilia Karjalaiselle. Toimeksiantajan yritys Emilia K. tarjoaa valmennuspalveluita niin yksityishenkilöille, ryhmille kuin yrityksillekin. Kyseessä oli ensimmäisen yrityksen perustanut nuori naisyrittäjä, jolle brändäys oli näin ollen erittäin ajankohtainen aihe. Opinnäytetyön tavoitteena oli tarkoitus auttaa uutta yrittäjää brändin luomisessa ja selkeyttää, mitä kaikkea brändäys pitää sisällään.

Opinnäytetyön teoriaosuus keskittyy brändäyksen teoriaan; mitä se oikeasti tarkoittaa, mistä brändäys on lähtöisin, miksi se on niin tärkeää ja mitä vahvoja brändejä Suomessa ja maailmalla on olemassa. Lisäksi teoriaosuudessa tarkastellaan, mitä brändin rakentaminen käytännössä tarkoittaa ja mitä kaikkea siinä pitää ottaa huomioon. Teoriaosuus on pidetty yksinkertaisena ja mietitty niin, että myös muut aloittelevat mikroyritykset voisivat siitä hyötyä.

Teoriaosuuden jälkeen, työssä käsitellään toimeksiantajan kanssa yhdessä työstettyä brändiä ja käydään läpi, mitä kaikkea brändäyksen suhteen tulisi tehdä. Lopputuloksena syntyi aloittelevalle yrittäjälle räätälöity brändi, joka rakentuu kuitenkin jatkuvasti ja kehittyy ajan myötä. Keskeisiksi Emilia K. -brändin kulmakiviksi nousivat aitous, positiivisuus, näkyvyys sosiaalisessa mediassa ja harkiten luodut verkostot.

This thesis was commissioned by Emilia Karjalainen, who was at the time of the study working to establish her start-up company. The client company Emilia K. offers coaching services to individuals, groups as well as companies. Branding was thus a very timely topic for the young entrepreneur. The aim of this thesis was to help the new entrepreneur in creating a brand and to clarify what branding encompasses.

The theoretical part of the thesis focuses on branding theory: what does it really mean, where does branding originate from, why it is so important and what are the strong brands in Finland and around the world. In addition, the theoretical part examines what brand-building means in practice and the issues that need to be considered regarding branding. The theoretical part has been kept simple and optimized in order for other micro-enterprises to be able to benefit from it also.

After the theoretical part, this study focuses on working on the brand together with the client as well as covering all aspects and actions needed to build a brand. The end result was a well thought-out brand, which will grow continuously and evolve over time, intended for the fresh entrepreneur. The cornerstones of the Emilia K. brand are honesty, positivity, visibility in social media and thoughtfully built networks.