Henkilöbrändin merkitys asiantuntijatehtäviin haettaessa

Abstract

Työn tavoitteena oli tutkia henkilöbrändäyksen roolia työnhakuprosessissa ja keinoja sen toteuttamiseen eri sosiaalisen median kanavissa. Tutkittaviksi kanaviksi valikoituivat LinkedIn, Facebook, Instagram ja Twitter. Henkilöbrändäyksellä tarkoitetaan oman osaamisen markkinointia ja positiivisen julkisuuskuvan luomista. Työssä haluttiin löytää keinot brändätä itseään ammattilaisena. Tutkimusongelmaksi muodostui, mitkä näistä tavoista toimivat ja mitkä eivät, ja mitkä asiat ylipäätään herättävät työnantajien/rekrytoijien kiinnostuksen. Kokonaisvaltaiseksi tutkimuskysymykseksi nousi, kuinka hyödyntää sosiaalisen median kanavia henkilöbrändin rakentamisessa, ja onko se ammatillisesta näkökulmasta tärkeää.

Teoreettinen osuus koostui neljästä osa-alueesta. Ensimmäisessä osiossa käsiteltiin rekrytoinnin nykymenetelmiä ja työnhaussa tapahtuneita muutoksia. Tämän jälkeen avattiin tarkemmin, mitä henkilöbrändäämisellä tarkoitetaan, sekä linkitettiin näkökulma asiantuntijuuteen. Kolmannessa teorialuvussa käydään läpi henkilöbrändin rakentamisen vaiheet, minkä jälkeen käydään läpi valikoidut sosiaalisen median kanavat, ja kuinka juuri niissä voidaan toteuttaa ammattillista henkilöbrändäystä.

Työ toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena, jossa empiiriselle osuudelle loivat pohjaa teemahaastattelut. Haastateltaviksi valittiin seitsemän rekrytoinnin parissa toimivaa henkilöä, joiden lisäksi mukaan otettiin myös kolme vastaajaa, joilta saatiin työnhakijan näkemys aiheeseen. Haastatteluiden teemat olivat rekrytointi ja sosiaalinen media työnhaun työkaluna.

Työn tuloksista ilmeni, että LinkedIn on paras kanava ammatillisen henkilöbrändin rakentamisessa. Tutkimuskysymykseen siitä, onko henkilöbrändäys tärkeää, vastaukseksi saatiin, että itsensä kehittämisen näkökulmasta sillä on jonkin verran merkitystä. Se ei kuitenkaan suoraan takaa työllistymistä, vaan työnhaussa voi pärjätä myös tavalliseen tapaan ansioluettelon ja työhaastattelun avulla.

The purpose of the study was to explore the role of personal branding when applying for a job and the ways to implement it in different channels of social media. The thesis mainly focuses on the following channels: LinkedIn, Facebook, Instagram and Twitter. Personal branding means marketing one’s expertise and creating positive publicity. The study explores the ways to brand one’s professionalism. The research problem is which ways work, and which ones do not, and what overall raises the interest in recruiters. The comprehensive research question was how to use social media’s channels in the most effective way to build personal brand, and how important it is from the professional point of view.

The theoretical section of the study consists of four parts. The methods used in recruitment nowadays and the overall changes in the job seeking, were examined in the first part. Then there was a clarification to the meaning of personal branding, which was then connected to the professionalism. The third part is about the actual steps of building personal brand. The selected social media channels and the ways to use them as a tool of building professional brand, are presented on the final part.

The thesis was conducted as a qualitative research. Theme interviews created the basis to the empirical part. There were seven people who work in recruitment, that gave their opinions. In addition to that, three people gave information from the job applicant point of view. The themes of the interviews were recruiting and social media as a tool of job searching.

The study results show that LinkedIn was the best channel to build one’s personal brand. To the research question about if personal branding is important, the answer was that it is somewhat meaningful from the self improvement point of view. But it does not necessarily quarantee employment. One can be chosen to a position in a traditional way with a good resume and an interview.