Transport hubs as a strategic area for advertisement: evaluation of brand recognition (Better Rahkariini, Valio Oy)

Abstract

Valio group is the leader in the field of dairy products manufacture and the largest processor of the milk in the Finnish market. Valio group includes controlling company Valio Oy and affiliated companies. Valio production assets are based in Finland, the company owns 13 factories.

Object of the research is outdoor advertising campaign performed in Helsinki transport hubs in 2016 and presented dairy product Better Rahkariini by Valio Oy. The objective of the work is to evaluate brand image and efficiency of the outdoor advertising. The research question is how well recognized become both brand and product names as a consequence of performed outdoor marketing campaign.

Research part of following thesis analyses statistics and scientific data as well as information provided by company. Survey was used as a main method of research; quantitative method allows to evaluate how appealing potential consumers find the advertising by different parameters. Main results show that audience recognizes brand name and but are not satisfied with advertising design and do not recognize product of campaign. Brand image of Valio Oy is strong but company is proposed to develop concept of advertising posters in terms of design to increase memorability and efficiency of future outdoor advertising campaigns.

Valio-ryhmä on johtaja maitotuotteiden valmistuksessa ja suurin maidon käsittelijä Suomen markkinoilla. Ryhmään kuuluvat hallinnoiva Valio Oy ja osuuskunnat. Valion tuontantolaitokset sijaitsevat Suomessa, jossa yhtiöllä on 13 tehdasta.

Tutkimuksen kohteena on Valio Oy:n Better Rahkariinin ulkomainoskampanja, joka toteutettiin Helsingin liikennekeskuksissa vuonna 2016. Työn tavoitteena on arvioida brändikuvaa ja ulkomainonnan tehokkuutta. Tutkimuskysymyksenä on, kuinka hyvin brändi ja tuotenimi tun-nistetaan markkinointikampanjan seurauksena.

Tässä opinnäytetyössä tutkimusosa keskittyy tilastojen ja tieteelliseen datan sekä yhtiön tarjoamien tietojen analysointiin. Tutkimuksen päämenetelmänä on kyselytutkimus; kvantitatiivisella menetelmällä voidaan arvioida eri parametrien avulla, kuinka houkuttelevana potentiaaliset kuluttajat pitävät mainontaa. Päätulokset osoittavat, että yleisö tunnistaa brändin nimen muttei kuitenkaan ole tyytyväinen mainonnan suunnittelun eikä tunnista kampanjatuotetta. Valio Oy:n brändikuva on hyvin vakiintunut, mutta yhtiötä kehotetaan kehittämään mainosjulisteiden ideaa ja parantamaan ulkoasua sekä lisäämään tulevien ulkomainoskampanjoiden muistettavuutta ja tehokkuutta.