Moottoripyörien koeajopäivien markkinointikampanja : case: KTM Orange Days

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa KTM Orange Days -koeajokampanjan markkinointisuunnitelma ja toteuttaa suunnitellut toimenpiteet yhteistyössä KTM Nordic Oy:n kanssa. KTM Nordic Oy toimii itävaltalaisen moottoripyörävalmistaja KTM AG:n maahantuojana Suomessa ja Baltian maissa. Opinnäytetyö on toiminnallinen kokonaisuus ja se on toteutettu tiiviissä yhteistyössä toimeksiantajan kanssa. Tarkoituksena oli kehittää vuosittain toteutettavan koeajokampanjan markkinoinnin toimenpiteitä koulutuksesta saadun tiedon perusteella sekä toteuttaa suunnitellut toimet.

Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään markkinoinnin toimenpiteitä, markkinointiviestintää ja sen keinoja sekä kampanjasuunnittelua. Opinnäytetyössä keskeiseksi huomioksi nousee asiakaslähtöisyys yrityksen markkinoinnissa sekä tunteen ja mielikuvien vaikutus asiakkaan kokemuksiin brändistä. Markkinointikampanja toteutettiin KTM Nordic Oy:n KTM Orange Days -koeajokampanjan aikaisen toiminnan kokonaiskuvan tarkastelun mahdollistamiseksi ja myöhempää seuraamista varten. Opinnäytetyön tuloksena syntyi käytännössä toteutettu markkinointikampanja, jonka pohjalta KTM Orange Days -koeajokampanjan markkinoinnin toimenpiteitä voidaan tulevina vuosina soveltaa ja kehittää edelleen.

The aim of this Bachelor’s thesis was to produce a marketing campaign for a KTM Orange Days demo drive tour campaign in collaboration with KTM Nordic Ltd. This is a functional thesis and it has been carried out in cooperation with the principal. KTM Nordic Ltd is a importer of Austrian motorcycle manufacturer KTM AG in the area of Finland and Baltic countries. The purpose of this thesis was to develop and produce the marketing measures of this yearly organized demo drive tour campaign.

In the theoretical frame of this thesis is described marketing measures and communications, methods and campaign planning. Attention is drawn to customer-oriented marketing measures of business and that customer’s experience of the brand is based to the feeling and image. Marketing campaign was implemented to enable the overall picture of operations to be reviewed and subsequently monitored. The result of the thesis was practically implemented marketing campaign which will allow the KTM Orange Days campaign to be applied and further developed in the coming years.