Markkinointiviestintäsuunnitelma Limitedille

Abstract

Opinnäytetyö keskittyy digitaaliseen markkinointiviestintään. Opinnäytetyössä tutkitaan digitaalisen markkinointiviestinnän mahdollisuuksia vaatebrändin, Limitedin, markkinoinnissa.

Opinnäytetyön tavoitteena on tuottaa markkinointiviestintäsuunnitelma Limitedille. Limited on uusi 10–16-vuotiaille nuorille suunnattu vaatebrändi, joka toimii Name it -lastenvaatebrändin alla. Name it on osa tanskalaista vaatealan yritystä Bestselleriä. Markkinointiviestintäsuunnitelmassa otetaan huomioon se, että Name it on tehnyt pitkään markkinointia Suomessa ja sen takana on osaava markkinointitiimi. Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on löytää erilaisia digitaalisia markkinointiviestinnän keinoja Limitedille ja Name it:n markkinointitiimille ja vastata kysymykseen, miten tavoittaa Limitedin kohderyhmä.

Opinnäytetyön tutkimuksellinen osuus toteutettiin kysely- ja teemahaastatteluin. Tutkimuksen kyselyhaastattelussa haastateltiin 49 kohderyhmään kuuluvaa nuorta. Teemahaastattelussa haastateltiin 10 kohderyhmään kuuluvaa nuorta. Tutkimuksessa selvitettiin kohderyhmään kuuluvien nuorten sosiaalisen median käyttäytymistä, minkä perusteella tehtiin toimenpidesuositukset Limitedille.

Tutkimuksen tuloksista ilmenee esimerkiksi, että Snapchat ja YouTube ovat kohderyhmän eniten suosimat sosiaalisen median kanavat. Näin ollen markkinointiviestintäsuunnitelmassa on painotettu erityisesti näiden kanavien hyödyntämistä.

This thesis project focuses on digital marketing communication, and specifically the digital marketing communication possibilities in the marketing of new brands. The aim of the thesis is to create a digital marketing communication plan for a clothing brand called Limited. Limited is a new clothing brand targeted at minors aged 10 to 16 years. Limited is part of the children’s clothing brand, Name it, and Name it is one of the brands under which Danish clothing company Bestseller sells its clothes.

This digital marketing communication plan takes into consideration the fact that Name it has marketed its products in Finland for many years and has a capable marketing team behind it. The aim of this thesis is to find different ways for Limited to execute digital marketing communication and to answer the question of how to reach Limited’s target group in the most effective way.

The research section of this thesis consists of a survey and theme interviews. 49 people who belong to the target group were interviewed in the survey interviews and 10 people in the theme interviews. The purpose of this study was to study the behaviour of Limited’s target group in social media. The recommended action plan for Limited was made based on the results of the study.

The findings of this study show for example that Snapchat and YouTube are the most popular social media channels amongst the target group and that is why there is an emphasis on those channels in the digital marketing communication plan.