Sponsorointi ja markkinointiyhteistyö : case: Osuuskauppa Hämeenmaa

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee sponsorointia markkinointiviestinnän keinona sekä Osuuskauppa Hämeenmaan sponsoritoimintaa. OK Hämeenmaan sponsoritoiminnasta puhuttaessa on käytetty termin sponsorointi lisäksi termiä markkinointiyhteistyö, jonka on katsottu kuvaavan toiminnan luonnetta paremmin. Tarkoituksena on selvittää, kuinka Hämeenmaan sponsoritoiminta koetaan työntekijätasolla. Tutkimusongelmana on, kuinka asiakasrajapinnassa olevat työntekijät kokevat yhteistyökumppaneiden ja Hämeenmaan arvojen ja periaatteiden tukevan toisiaan ja koetaanko toiminta tarpeeksi näkyväksi. Jotta tutkimus pysyisi mahdollisimman luotettavana, se on pyritty suorittamaan laajasti ympäri Hämeenmaan toimialuetta valitsemalla otos useista eri toimipaikoista.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käydään läpi sponsoritoimintaan liittyvää teoriaa hyödyntäen erilaisia markkinointiviestinnän kanavia, sponsorointiin liittyvää lainsäädäntöä ja yritysten tämän hetkisiä resursseja. Teoriaosuus pyrkii tuomaan esille ne seikat, jotka tekevät sponsoritoiminnasta hyödyllistä yritykselle niin lyhyellä kuin pitkälläkin tähtäimellä. Työssä käydään myös läpi Hämeenmaan markkinointiyhteistyölleen asettamat edellytykset, tavoitteet ja toiminnan eri muodot. Opinnäytetyön empiirisen osuuden tutkimusmenetelmänä on käytetty kvantitatiivista, määrällistä tutkimusta ja se on toteutettu Osuuskauppa Hämeenmaan työntekijöille kyselylomakkeella, joka sisälsi niin monivalinta kysymyksiä, kuin mahdollisuuden omiin mielipiteisiin.

Ajantasaista lähdemateriaalia sponsoroinnista on käsillä jonkin verran, vaikka se suuremmilta osin käsitteleekin urheilusponsorointia. Moni liiketalouden teos sisältää kuitenkin perustiedot sponsoroinnista yhtenä yrityksen markkinointiviestinnän keinona.

This thesis focuses on sponsorship as the lever of the marketing communication and sponsorship that Cooperative Hämeenmaa practices. Taking notice of the fact that the operation mode of Hämeenmaa and co-op enterprises is oriented on a membership system, the concept of marketing association is also used. The purpose of this study was to examine in what ways do employees, who deal with customers, experience the sponsorship that is practiced by Hämeenmaa. The research examines the following: are the actions potent enough and do the values and principles of Hämeenmaa and its partners in cooperation support each other. The method used in the study is quantitative. In order for the research to be reliable interviews were carried out throughout the Hämeenmaa domain.

The theoretical part of the study concentrates on the theory through various means of marketing communication channels, legislation and current resources of the companies. Theoretical part also tries to distinguish short-term, as well as long-term benefits of sponsorship. Furthermore, the thesis explains the requirements and objectives that Hämeenmaa has set for its standards as well as the repertory of actions the company has put into practice. The empirical part of the study utilizes quantitative a research as research method and it is carried out with the employees of Hämeenmaa.

Availability of up-to-date literature was moderate, but that literature mostly dealt with sponsorship in sports. However, several business economic books include basic information on sponsorship as a means of marketing communication in a company.