Erikois- ja pienliikkeiden kampanjointimainonta

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee erikois- ja pienliikkeiden kampanjointimainontaa. Kampanja on kestoltaan rajattu, ja se tarjoaa asiakkaalle jotain lisäarvoa tuottavaa. Kampanjointi liittyy yleensä vuodenajan mukaiseen sesonkiin, uuden tuotteen tai yrityksen lanseeraukseen, tunnettuuden ja myynnin lisäämiseen tai uusasiakashankintaan. Opinnäytetyö tuo esiin ristiriidan mainonnan määrän valtavan kasvun ja ihmisten yhä lisääntyvän mainosvastaisuuden välillä.

Kampanjointi on osa markkinoinnin suunnittelua, joka puolestaan pohjautuu yrityksen strategiaan. Mainonta on keino tiedottaa asiakkaita kampanjoista. Viestintäkanavien suuren lisäyksen myötä oikean mediamuodon valinta on elintärkeää.

Työn tavoitteena on selvittää, onko erikois- ja pienliikkeillä kampanjointia, kuinka tehokasta se on, mitä lisäarvoa yritykset kampanjoillaan tarjoavat, ja lopuksi kehittää havaintojen perusteella neljä kehitysehdotusta. Tutkimus on systemaattisesti havainnoiva tutkimus, jossa havainnot kirjataan episodihavainnoinnin avulla.

Tutkimuksessa seurattiin kahta paikallista ilmaisjakelulehteä 15.5.–15.8.2009. Lehdistä valittiin kymmenen kampanjointimainontaa käyttänyttä yritystä viidestä eri tuoteryhmästä.

Tutkimuksen tulokset osoittivat, että kampanjointia oli, mutta hyvin vähän. Havaintojen perusteella tehtiin kehitysehdotukset, joilla yritykset pystyvät tekemään kampanjoinnista vielä tehokkaampaa.

The purpose of this thesis was to observe campaign advertisements of specialized shops and small businesses. Campaigns have limited time frames and they offer extra value to customers. Campaigns are usually in reference to certain time of the year, the launch of a new product, draw new customers or gain increase in sales. This thesis introduces the contradiction between the increase of advertisements and the negative attitudes of people towards these advertisements.

Campaigning is a part of the marketing planning which is based on company’s strategy. Advertising is the tool used to inform customers about the campaign. Choosing the right mediatype is vital for getting the right reach of people.

The object of the thesis is to solve whether specialized shops and small businesses have campaigns, what kind of extra value do these campaigns offer to its customers, how effective they are and to develop four improvent suggestions.

This thesis was actualized between 15 May and the 15 August 2009. The thesis refers to free distribution delivery papers and campaign advertisements in them. Accordingly to these requirements ten businesses were chosen in five different product groups.

As a result of this thesis, specialized shops and small businesses had campaigns during the set time period. The content of the campaigns varied a lot between chosen businesses. Also the four improvement suggestions were made.