Sijoittajaviestintä sijoittajien näkökulmasta

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee yritysten viestintää, joka on tarkoitettu sijoittajille. Tutkimuksen tavoitteena oli kartoittaa, miten sijoittajat kokevat sijoittajaviestinnän, millaista tietoa he haluavat yrityksistä sekä kuinka he kokevat sosiaalisen median roolin sijoittamisen kanavana.

Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta sekä empiirisestä osuudesta. Teoriaosuus on jaettu kahteen päälukuun. Ensimmäisessä pääluvussa käsitellään viestintää yleisellä tasolla. Viestinnän pääpainotus on ulkoisessa ja sisäisessä viestinnässä. Toinen pääluku käsittelee sijoittajille suunnattua viestintää ja sitä, miten laki valvoo yrityksiä antamaan tarpeeksi tietoa sijoittajille. Teoriaosuuden materiaali on kerätty kirjallisuudesta sekä internet-lähteistä. Työn empiirinen osa toteutettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena. Tutkimuksen aineisto kerättiin haastattelututkimuksena, johon haastateltiin paikallisyhdistyksen osakesäästäjiä. Haastatteluihin osallistuneet sijoittajat seuraavat arvopaperimarkkinoita sekä käyvät osakekauppaa aktiivisesti.

Haastattelututkimuksesta saatujen tulosten perusteella voidaan todeta, että sijoittajat kiinnittävät huomiota kokonaisuuksiin. Tutkimuksessa havaittiin myös näkemyseroja sosiaalisen median roolista sijoittamisen kanavana. Ikä näyttää vaikuttavan siihen, kuinka tärkeänä sijoittajat kokevat sosiaalisen median roolin sijoittamisessa. Sosiaalisen media käyttö tulee vahvistumaan tulevaisuudessa, sillä sen kautta tavoittaa suuren määrän ihmisiä helposti ja nopeasti.

This Bachelor’s thesis deals with communication between companies that is meant for investors. The objective of the study is to examine how investors experience investor relations, what kind of information they want from companies and how they experience the role of social media in investing.

The thesis consists of a theoretical part and an empirical part. The theoretical part is distributed into two main chapters. The first main chapter deals with communication on a general level. The communication focus is on external and internal communication. The second main chapter deals with communication directed to investors and how the law supervises companies so that they give enough information to investors. The theoretical part includes literary material and the Internet as source material. The empirical part of the thesis, the practical part, was carried out as a qualitative study. Material for the research was collected via interviewing investors of local chapters. The interviewees keep track of securities market and trade actively on the stock market.

The study results show that investors pay attention to the big picture. In addition, discrepancies of social media’s role as a channel of investing, was noted. Age seems to affect how important investors experience social media’s role in investing. Furthermore, the usage of social media will continue to increase in the future because, through it, you can reach a large number of people effortlessly.