Miesten kosmetiikan käyttö ennen, nyt ja tulevaisuudessa

Abstract

Miesten kosmetiikkamarkkinat ovat viime vuosina olleet selkeässä murroksessa. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten miesten kosmetiikan käyttö on muuttunut viimeisten vuosikymmenien aikana. Tavoitteena oli myös tutkia, millaisia kosmetiikkatuotteita miehet käyttävät sekä tarkastella heidän ostokäyttäytymistään, kulutustottumuksiaan ja asenteitaan kosmetiikkaa kohtaan. Lisäksi haluttiin selvittää, vaihtelevatko nämä asiat ikäryhmien välillä. Teoriataustassa käsitellään miesten kosmetiikan historiaa sekä perehdytään kosmetiikan käyttöön nykypäivänä.

Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselytutkimuksena e-lomakkeella. Kyselyyn vastasi yhteensä 174 miestä. Tutkimuksen mukaan miehet käyttävät keskimäärin 10 erilaista kosmetiikkatuotetta. Monet olisivat valmiita käyttämään myös ihoa tasoittavia tuotteita ja osa oli sitä mieltä, että markkinoilla pitäisi olla enemmän miehille suunnattuja meikkituotteita. Ulkonäköpaineet ja yhteiskunnan odotukset tuntuvat koskettavan kaikkia ikäryhmiä. Tutkimuksen perusteella miesten kosmetiikan käyttö ja asenteet ovat muuttuneet viimeisten vuosien aikana, mutta suurin ongelma tuntuisi olevan se, että miehet eivät tiedä mitä kosmetiikkatuotteita heidän tulisi käyttää. Monet olivat kiinnostuneita miesten kosmetiikkatuotteista, mutta tietoa on liian vähän saatavilla. Tulevaisuudessa miesten kosmetiikan odotetaan nousevan entisestään ja miehillä tullaan näkemään enemmän myös omia meikkituotteita.

Men’s cosmetic market has clearly been in transition for the past few years. The purpose of this Bachelor’s thesis was to find out how men’s cosmetics have changed in the past decades. The aim was also to research what kind of cosmetic products men are using and examine their consuming and buying behavior and the attitudes towards it. Furthermore, the intention was to find out if these issues has any correlation with the respondents age. The theoretical framework concerns the history of men’s cosmetics and the use of cosmetic products nowadays.

Quantitative research was used in this thesis and it was executed as an e-form. In total 174 men answered the survey. It was discovered that men use approximately ten different cosmetic products. Many of them were also ready to use some skin smoothing products and some stated that there should be more men’s makeup products in the market. The pressure of appearance and social expectations seems to affect all age groups. Based on the study it can be stated that there has been a certain growth in men’s cosmetics during the past years. But the biggest problem seems to be that men do not really know what products they should use. Many seemed to be interested in men’s cosmetics but too little information is available. In the future men’s cosmetics are expected to grow even further and even more men’s makeup will be seen.