Sisältömarkkinoinnin hyödyntäminen nettisivujen päivityksessä – Case Scandic Hotels viikonloppusivut

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda sisältöehdotus toimeksiantajan ”Viikonloppuloma Helsingissä” nettisivulle. Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, mitä sisältöä kohderyhmä haluaisi sivulle, miten sisältöä tulisi jakaa, sekä kuinka usein sisältöä tulisi päivittää.

Työn teoriaperusta rakentuu markkinoinnin uusista, sekä perinteisistä muodoista. Markkinoinnin uusia muotoja ovat sisältömarkkinointi, sisältöstrategia, sekä hakusanamarkkinointi. Pe-rinteisessä markkinoinnissa käsitellään matkailualan markkinointia, sekä digitaalista markkinointia.

Työssä käytettiin laadullisia tutkimusmenetelmiä, joiden avulla saatiin tietoa sivun hakukonetuloksista, kohderyhmän sisältötoiveista, sekä sisällön päivityksestä. Tutkimusmenetelminä käytettiin netscoutingia ja teemahaastattelua työpajan muodossa. Netscoutingin tuloksena johdettiin sisältöehdotuksen muutostarpeet hakusanamarkkinointiin, sekä hakukoneoptimointiin. Työpajan tuloksena saatiin sisältöehdotuksen varsinainen sisältö, sekä sisällön päivitysehdotukset. Työn tuloksena luotiin sisältöehdotus toimeksiantajan ”Viikonloppuloma Helsingissä” nettisivulle.

Tuloksista ilmeni, että sivun nykyinen sisältö on kilpailukykyinen hakusanamarkkinoinnissa, mutta maksuttomassa hakukoneoptimoinnissa sivu jää kilpailijoiden taakse. Työn tuloksena luodussa sisältöehdotuksessa ei toteuteta hakusanamarkkinointia olemassa olevan hakusanamarkkinoinnin lisäksi yksittäiselle alasivulle. Hakukoneoptimointia voidaan parantaa ristiinlinkittämällä, sekä päivittämällä sivua säännöllisesti.

Työn sisältöehdotuksen tuloksissa myös ilmeni, että sivun nykyinen sisältö ei vastaa kohderyhmän odotuksia. Sisältö tullaan muodostamaan kuudesta alaotsikosta: ostokset, ravintolat, tapahtumat, nähtävyydet, yöelämä ja sport. Sisältöehdotus tullaan toteuttamaan kesän 2017 aikana, jonka jälkeen hakutuloksia ja sivun kävijämäärä toimivat sisältöehdotuksen onnistumisen mittareina.

The objective of this thesis was to develop a content proposition for the commissioner’s Internet page, Weekend vacation in Helsinki. The purpose of this thesis was to explore what kind of content the target group wants, how this content should be distributed and how often the content should be updated. The idea behind the thesis was designed together with the commissioner.

The theoretical section of the thesis covers content marketing and marketing. The theoretical section on content marketing also includes theory on content strategy and search engine marketing. The theoretical section on marketing includes theory on tourism marketing and digital marketing. During the thesis, qualitative research methods were used to gather information about search engine results, the target group’s content wishes and possible updating needs. The research methods used were observation and interview. Based on the results of the used methods a content proposition was formed.

Results gathered from the methods show that the current content is competitive within the paid search word marketing but the organic search engine optimization is not competitive enough. The current content does not either correspond with to the target group’s expectations. The main result of this research is the content proposition, which includes ways to enhance the search engine optimization and the actual content on the site.