Brändin nykytilan kartoitus - Planti

Abstract

Opinnäytetyö oli tutkielmallinen työ Planti-brändin nykytilasta. Työn toimeksiantaja oli ruokatuottaja Kavli Oy, jonka tuotevalikoimaan kuuluvat Planti-brändin kasviperäiset meijerituotteet. Opinnäytetyön tavoitteena oli tehdä bränditutkimusta, kartoittamalla Plantin asemaa suhteessa kilpailijoihin sekä selvittämällä asiakkaiden mielikuvia ja mielipiteitä brändistä tällä hetkellä. Opinnäytetyön tarkoituksena oli muodostaa käsitys brändistä asiakkaiden silmin, jotta brändiä voitaisiin kehittää. Toimeksiantaja voi hyödyntää tutkimuksen tuloksia haluamallaan tavalla, esimerkiksi vahvistaen brändin tunnettuutta.

Opinnäytetyön viitekehys jakautui kahteen pääteemaan kasviperäiseen ruokavalioon ja brändeihin. Työssä esiteltiin erilaisia kasviperäisiä ruokavalioita, ruokavalioon johtaneita syitä ja kasvisruokavalion kehitystä Suomessa. Yrityksen brändistä kertovassa luvussa käsiteltiin brändin tehtäviä, mielikuvien syntyä, brändäyksen strategioita, sosiaalista mediaa osana brändiä sekä brändin kehittymistä.

Tutkimuksen menetelmiksi valittiin benchmarking ja teemahaastattelut. Benchmarking tehtiin kilpailevista brändeistä Alprosta, Oatlystä ja Yosasta vertaillen brändien tunnettuutta, tuotevalikoimaa, tyyliä ja läsnäoloa sosiaalisessa mediassa. Tutkimuksen toisena metodina käytettiin asiakkaiden teemahaastatteluja. Tutkimukseen valittiin 10 Planti-brändin ennestään tuntevaa kuluttajaa. Haastateltavat kuuluivat brändin pääkohderyhmään eli 18 - 45 - vuotiaisiin naisiin.

Opinnäytetyön lopuksi esitellyissä tuloksissa ilmenivät jokseenkin yhtenevät johtopäätökset. Planti-brändi oli vielä tuntematon, mutta sillä nähtiin olevan hyvät edellytykset vahvistaa asemaansa kasviperäisten tuotteiden valmistajana. Brändi miellettiin ekologiseksi, värikkääksi ja kotimaiseksi. Tuotteista suosituimmaksi arvioitiin ruoanvalmistustuotteet sekä soygurt-tuotteet.

Vahvimmaksi kilpailijaksi osoittautui ruotsalainen Oatly. Näin ollen Plantin kotimaisuuden esiin tuomista pidettiin korostamisen arvoisena seikkana. Lisäksi tulevaisuuden kehittämiskohteiksi nousivat Plantin tunnettuuden ja näkyvyyden lisääminen sekä tuotevalikoiman laajentaminen.

The thesis was a study of the present state of a brand called Planti. The commissioner of the study was the food producer Kavli Oy. The range of products of Kavli Oy includes vegetarian dairy products under the brand Planti. The objective of the thesis was to examine the brand by mapping the situation of Planti in relation to its competitors and by detecting the customers’ ideas and views of the brand at the moment. The purpose of the thesis was to form an opinion of the brand as the customers see it, in order to be able to develop the brand. The commissioner can use the outcome of the study, for example to strengthen the brand recognition.

The frame of reference was divided into two main themes, vegetarian diets and brands. Different vegetarian diets were introduced as well as reasons to choose a vegetarian diet and the development of vegetarian diets in Finland. The section describing the brand formation included the items of brand functions, image building, strategies of branding, social media as a part of the brand and development of a brand.

The chosen methods of the study were benchmarking and theme interviews. The subjects of the benchmarking were the competing brands Alpro, Oatly and Yosa. The comparison included awareness of the brand, the range of products, the style and the appearance in social media. The other exploited research method was theme interviews with customers. Ten consumers, who already knew the brand Planti, were chosen for the interviews. The interviewed consumers were among the main target group of the brand, which included women between the ages of 18 and 45.

Rather convergent conclusions were drawn up based on the results and these are introduced at the end of the thesis. The brand Planti was unknown, but there seem to be good grounds for strengthening its position as the producer of vegetable products. The brand was seen as ecologic, colourful and domestic. The cooking products and the soygurt products were regarded as the most popular products.

The strongest competitor appeared to be the Swedish Oatly. Therefore emphasizing the domestic origin of Planti was regarded to deserve more attention. Further subjects for future development were increasing awareness and visibility of Planti as well as expanding the range of products.