RESTO 2017 -tietotaitokilpailun markkinoinnin suunnittelu ja visuaalinen ilme

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli luoda RESTO 2017 -tietotaitokilpailulle visuaalinen ilme ja tarvittavat markkinointimateriaalit. RESTO-tietotaitokilpailussa matkailu-, ravitsemis- ja talousalan opiskelijat opettajat ja alan ammattilaiset kerääntyvät yhteen. Kaksipäiväisen tapahtuman aikana opiskelijat kisaavat tietotaidoistaan toisia ammattikoulun edustajia vastaan. Samaan aikaan opettajat ja alan ammattilaiset verkostoituvat heille järjestettävissä aktivoivissa tapahtumissa. Toimeksiantajana opinnäytteessä toimi Kajaanin ammattikorkeakoulu.

Opinnäytetyön teoreettisessa osuudessa käsittelin tapahtuman markkinointiviestintää. Syvennyin markkinointisuunnitelman laatimiseen ja selvitin, mistä markkinointisuunnitelma koostuu. Osallistuin tapahtuman markkinointisuunnitelman laatimiseen ohjaajan roolissa. Lopullisen markkinointisuunnitelman laati toisen vuoden restonomiopiskelijoista koostunut työryhmä. Markkinointisuunnitelma antoi pohjan visuaalisen ilmeen suunnittelulle ja sen soveltamiselle eri markkinointikanaviin.

Projektin aikana vastasin tapahtuman visuaalisen ilmeen ja markkinointimateriaalien suunnittelusta. Tämän vuoksi teoriaosassa käsittelin myös visuaalista markkinointia ja sen suunnittelua. Selvitin, mitä tarkoitetaan visuaalisella markkinoinnilla ja mitä tapahtuman visuaalisen ilmeen suunnittelu pitää sisällään.

Tämän opinnäytetyön lopputuloksena syntyi RESTO 2017 -tietotaitokilpailulle visuaalinen ilme, jota sovellettiin tarvittaviin markkinointimateriaaleihin. Visuaalisesta ilmeestä koostettiin visuaalisen ilmeen käsikirja, joka käsittelee graafista ohjeistoa tarkemmin tapahtuman visuaalisessa markkinoinnissa huomioon otettavia asioita.

The purpose of this functional thesis was to create the visual identity and required marketing materials for the RESTO 2017 competition. In the RESTO competition students, teachers and professionals in the field of tourism, nutrition and business gather together. During this two-day event students compete in their knowledge skills against other representatives of universities of applied sciences. At the same time teachers and professionals network in active events. The thesis was commissioned by the Kajaani University of Applied Sciences.

In the theoretical part I processed event marketing communication, focusing on the compilation of a marketing plan and researched what marketing planning consists of. I participated in the compilation of the marketing plan in the role of a tutor. The final marketing plan was compiled by a work group consisting of second-year students who are studying for a bachelor’s degree in tourism. The marketing plan gave a basis for visual identity design and its application in different marketing channels.

During this project I was responsible for designing the visual identity of the event and the marketing materials. Therefore, I processed the visual marketing and designing of visual marketing in the theoretical part. I discovered what is meant by visual marketing and what visual identity planning consists of.

The result of this thesis is the visual identity for the RESTO 2017 competition. The visual identity was applied in the required marketing materials. All the information was compiled in visual identity manual where the event’s visual guidelines and issues of visual marketing are explained in more detail.