Brändistrategian luominen uudelle yritykselle : Toimeksiantaja: INGA K

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena on luoda brändistrategia omalle, vasta aloittavalle yritykselleni nimeltä INGA K, joka myy hopeakoruja sekä lähitulevaisuudessa myös erilaisia asusteita. Ammattitaitoinen brändin rakennus on syytä aloittaa heti alusta alkaen, jos tavoitteena on olla varteenotettava muoti-/lifestylealan yritys tuolla kovasti kilpaillulla alalla. Ensin määriteltiin, mitä brändi oikeastaan tarkoittaa ja millainen merkitys sen rakentamisella yritykselle ja sen sijoittumiselle markkinoilla on. Brändi on aina vastaanottajan eli kuluttajan päässä syntyvä mielikuva yrityksestä, ja tätä mielikuvaa oikein johdettaessa yritys mahdollistaa haluamansa sijoittumisen markkinoille ja kilpailijoidensa joukkoon. Sen jälkeen perehdyttiin brändin rakentamisen vaiheisiin ja osa-alueisiin, jonka keskeisenä tuloksena oli teorian pohjalta luomani talomalli, jonka tarkoitus oli helpottaa tämän jopa abstraktin brändi-käsitteen hahmottamista ja brändin rakentamisesta saataisiin käytännönläheisempää tietoa. Työn teoreettinen viitekehys koostui muun muassa brändin määritelmästä, brändistrategian sisällöstä ja sen tavoitteista. Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa siis luotiin INGA K:lle, tulevalle asuste- ja lifestylebrändille brändistrategia, jota työkaluna käyttäen saadaan kaikki yritystoiminta tukemaan tavoiteltua brändiä yhtenäisesti ja tehokkaasti.

This thesis is about creating a brand strategy for my own, new company named INGA K, which sells silver jewellery and in the near future also other accessories. Professional brand building should be started immediately when the company is founded if the goal is to be a noteworthy fashion and lifestyle brand amongst its competitors. The theoretical framework of the thesis discusses and defines the concept of brand and the contents of a brand strategy and its goals. First, the thesis defines what the concept “brand” means and discusses why it is so important for the case company when it aims to situate itself in the market. A brand is always something that forms in its receivers’ imagination. When a company can successfully manage this mental image, it can situate itself in the market and amongst its competitors. After defining the meaning of ”brand”, the thesis proceeds to discuss its main topic, the brand creation process. Because the concept of “brand” is somewhatm abstract, the thesis introduces a “house model” which presents all the factors included in the brand creation process in a visualized simple way. The functional part of the thesis includes a brand strategy for INGA K, a future international accessories and lifestyle brand. By creating a brand strategy, the thesis helps the company’s efforts in creating a solid and effective brand.