Markkinointisuunnitelma digipainoalan yritykselle

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee digipainoalan yritykselle toteutettua markkinointisuunnitelmaa. Opinnäytetyön tavoitteena oli löytää yritykselle käytännöllinen ja helposti päivitettävissä oleva malli, jota voitaisiin soveltaa erilaisten palveluiden markkinoinnin suunnittelemiseen. Markkinointisuunnitelma rajattiin koskemaan rakennuspiirrustusten kopiointi- ja tulostuspalveluita.

Opinnäytetyössä tutustutaan markkinoinnin suunnittelun teoriaan sekä esitellään sveitsiläisen Alexander Osterwalderin kehittämä Business Model Canvas, joka on liiketoimintamallien luomiseen ja kehittämiseen suunniteltu työkalu. Opinnäytetyössä esitellään myös Business Model Canvasista kaksi kehitettyä sovellusta, joita ovat Lean Canvas ja Marketing Campaign Model Canvas.

Markkinointisuunnitelman toteutukseen valittiin malliksi Marketing Campaign Model Canvas, jota sovellettiin pienillä muokkauksilla vastaamaan yrityksen tarpeita. Marketing Campaign Model Canvas valittiin markkinointisuunnittelun toteutusmalliksi, koska se on visuaalinen ja helposti muokattavissa. Mallin etu on, että kaikki oleellinen tieto saadaan kerätyksi yhdelle sivulle. Mallissa on yhdeksän eri osa-aluetta (rakennuspalikkaa), jotka saatiin täydennetyksi haastattelemalla yrittäjää ja potentiaalisia asiakkaita sekä perehtymällä huolellisesti aihepiirin taustatietoihin. Lopputuloksena syntyi kaiken oleellisen tiedon sisältävä markkinointisuunnitelma julistemuodossa.

The Bachelor's thesis deals with a marketing plan for a digital printing company. The purpose of the thesis was to find a practical and easily updated model for the company that could be used to design different marketing services. The marketing plan was limited to copying and printing services of construction drawings.

The thesis introduces a theory of marketing and the Business Model Canvas, a tool designed to create and develop business models, which was developed by Swiss Alexander Osterwalder. The thesis also presents two developed applications from the Business Model Canvas, including the Lean Canvas and the Marketing Campaign Model Canvas.

The Marketing Campaign Model Canvas was selected as the model for implementation of the marketing plan which was applied with small modifications to meet the company's needs.The Marketing Campaign Model Canvas was selected as a marketing design implementation model because it is visual and easy to customize.The advantage of the model is that all the relevant data can be collected on one page. The model has nine different categories (building blocks) that were completed by interviewing the entrepreneur and potential customers and by carefully studying background information. The outcome was the marketing plan containing all the essential information in a form of a poster.