Mediatekniikan hyödyntäminen teollisuusyrityksen markkinoinnissa : Case: Makron

Abstract

Opinnäytetyön aihe oli mediatekniikan hyödyntäminen teollisuusyrityksen markkinoinnissa. Tarkoituksena oli miettiä mediatuotteita, joilla voi esitellä yritystä ja havainnollistaa sen palveluja potentiaalisille asiakkaille ja muille valituille kohderyhmille. Opinnäytetyön toimeksiantaja Makron on teollisuuden kokonaistoimittaja, jonka asiakkaat toimivat eri puolilla maailmaa. Opinnäytetyössä keskityttiin videoihin, 3D-animaatioihin sekä virtuaalitodellisuuden ja lisätyn todellisuuden sovelluksiin. Lisäksi koostettiin animaatio, joka esittelee yritystä lyhyesti.

Teoriaosuudessa tarkasteltiin kirjallisuuden ja internetlähteiden pohjalta mediatekniikan keinojen viimeaikaista kehitystä ja ominaisuuksia erityisesti markkinointiviestinnän näkökulmasta. Taustaksi käsiteltiin markkinointiviestinnän kohderyhmiä, viestintäkanavien valintaa ja teollisuusyrityksen brändiä.

Toimeksiantajayrityksen tarpeisiin mietittiin käyttökohteita ja -tapoja valituille mediatekniikan keinoille. Niiden etuja ja mahdollisuuksia markkinointiviestinnän keinoina pohdittiin. Tulevien tuotantoprosessien avuksi luotiin suunnitelmarunkoja, joissa eriteltiin prosessin vaiheita ja prosessiin osallistuvia tahoja. Konkreettisena esimerkkinä opinnäytetyössä kerrotaan yritystä esittelevän animaation tekemisestä.

Mediatuotteen määrittely, suunnittelu ja toteutus on monivaiheinen prosessi. Yrityksen markkinointiviestintää pystytään monipuolistamaan sopivasti valituilla mediatekniikan keinoilla ja siten voidaan havainnollistaa yrityksen palveluja. Tehtyjä suunnitelmarunkoja voidaan hyödyntää tulevissa tuotantoprojekteissa.

The aim of the bachelor’s thesis was to explore the possibilities of using media technology in marketing an industrial company. The objective was to find ways to present the company and its services to potential customers and other target audiences. The work was commissioned by Makron, an industrial service company located in Finland with customers around the world. The thesis concentrates on videos, 3D animations, virtual reality and augmented reality applications. A short animation was made to present the company.

The theoretical part of the thesis presents recent development in media technology and its characteristics, based on literature and internet sources. Target groups of marketing communications, communicational channels and the concept of brand are also introduced.

The thesis presents ideas of using the chosen media technology methods for the marketing purposes of Makron. Their benefits and possibilities were considered. The creation processes of new videos, animations and applications were analyzed and general schemes with the phases and participants were made. Making of the company animation is also described.

Defining, planning and making marketing material is a multi-stage process. Media technology offers methods for diversifying the marketing communications of the company and illustrating its offering. General schemes of the creation processes can be utilized in forthcoming projects.