Mikkelin Musiikkijuhlien viestintä- ja markkinointikonseptin uudistaminen

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee tapahtumien markkinointia ja viestintää. Työssä paneudutaan Mikkelin Musiikkijuhlien viestintään ja markkinointiin sekä niiden kehittämiseen. Työn tutkimuksellisessa osassa selvitetään viestinnän ja markkinoinnin perusteita sekä pohditaan elämysteollisuuden näkökulmaa tapahtumissa.

Opinnäytetyön tietoperusta pohjautuu tapahtumatuottamisen sekä viestinnän ja markkinoinnin kirjallisuuteen. Tutkimukselliseen osuuteen kuuluu myös Mikkelin Musiikkijuhlille vuonna 2016 toteutettu kysely ja kyselyn tulosten analysointi.

Opinnäytetyön toiminnallisena tuloksena valmistui Mikkelin Musiikkijuhlille uudistettu viestintä- ja markkinointisuunnitelma. Suunnitelma ohjaa tapahtuman viestintää ja markkinointia tapahtumatuotannon eri vaiheissa ja toimii järjestäjän oppaana. Viestintä- ja markkinointisuunnitelmassa vastataan siihen mitä viestinnän ja markkinoinnin toimia kannattaa tehdä tapahtumatuotannon eri vaiheissa.

This thesis is about event marketing and communication. The thesis focuses on communication and marketing of Mikkeli Music Festival and ways to develop those parts of an event. The purpose of this thesis was to find out basics of event communication and marketing, and to examine event organization from the viewpoint of experience economy.

The theoretical background of the study is based on communication, marketing and event producing. A survey executed in 2016 Mikkeli Music Festival and an analysis on the results of the survey are also a part of this thesis.

In the functional part of the thesis, a new communication and marketing plan to Mikkeli Music Festival was created. The plan guides the event organizer in the different stages of event producing and helps the organizer to notice what marketing and communication tasks to do and why to do them.