Bannerimainonnan näkyvyys internetin keskustelupalstoilla

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee bannerimainonnan tavoittavuutta ja näkyvyyttä internetissä sijaitsevilla keskustelupalstoilla. Toimeksiantajana toimiva yritys on tätä ennen mainostanut internetissä todella vähän ja markkinointi esimerkiksi sosiaalisessa mediassa oli heille täysin uutta.

Opinnäytetyön yhteydessä olleen tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää tavallisilta internetselaajilta heidän reaktioita keskustelupalstoilla oleviin bannerimainoksiin. He saivat valita itseään kiinnostavan keskustelupalstan ja seurata siellä olevaa keskustelua tai vaihtoehtoisesti etsiä tarvitsemaansa tietoa valitsemastaan keskustelusta.

Tutkimustulokset antoivat toimeksiantajalle suuntaa siitä, kannattaako heidän aloittaa omassa tilanteessaan internetmainonta keskustelupalstojen bannerimainoksissa. Tutkimus oli kvalitatiivinen tutkimus eli laadullinen, jolla selvitettiin tilannetta selaajien näkökulmasta. Tulokset osoittivat, ettei keskustelupalstojen bannerimainoksiin markkinointirahan sijoittaminen ole välttämättä tällä yrityksellä kannattava ratkaisu. Keskustelupalstojen selaajat eivät juuri huomanneet ja muistaneet mainoksia ja mainostajia, joita sivustoilla oli esiintynyt.

Tutkimukseen osallistui viisi haastateltavaa, jotka ensin saivat valita vapaasti keskustelupalstan, jonne hän suuntasi valitsemaansa asiaa selvittämään tai seuraamaan. Kun hän oli saanut itselleen tarvitsemansa tiedon, kysyttiin häneltä, mitä mainoksia tai mainostajia hän oli sivustoilla huomannut. Vaikka eri mainostajia oli yhden istunnon aikana sivuilla jopa toistakymmentä, muistivat tutkimukseen osallistujat jokainen maksimissaan yhden mainostajan. Lukumäärä on huomattavan pieni, mutta hypoteesin mukainen.

Tutkimukseen osallistujalta kysyttiin vielä lisäksi, oliko hän nähnyt hänelle lueteltavien mainostajien mainoksia. Kuudesta kysytystä neljä mainosta olivat oikeasti mainostajina sivuilla olleet. Näistä useimmiten ei muistettu nähdyn yhtäkään. Tämä tulos oli yllättävä huomioon ottaen se, että ääneen sanottu mainostajan nimi antoi mahdollisuuden luoda hänen mielessään mielikuvan mainoksesta, jonka on jopa saattanut huomioida jo aiemmin ennen tutkimusta jonkin sivuston yhteydessä. Lopuksi haastattelumuotoa mukaillen kyseltiin tutkimukseen osallistujan mielipiteitä bannerimainoksista ja siitä, olisiko hän valmis klikkaamaan tällaisia mainoksia, jolloin päätyisi mainostajan sivustolle.

Opinnäytetyön teoria-aineisto on koottu sekä kirjalähteistä, internetlähteistä että haastatteluista. Lähteet ovat myös monipuolisia. Kirjalähteet ovat pitkälti internetmainontaa käsitteleviä. Internetlähteissä osa niistä on eri yritysten ja yhteisöjen ylläpitämiä sivustoja yritysten internetmainonnan parantamiseksi. Osa niistä on puolestaan henkilöiden kirjoittamia ohjeistuksia ja vinkkejä mainontaan ja markkinointiin internetissä.

The visibility of banner advertising on internet discussion forums

This thesis deals with banner advertising and its reach in online discussion forums. The assigning company has advertised before very little on the Internet. For example marketing in a social media is completely new to them.

There was a study during the thesis work. The purpose of the study was to find out about reactions of the ordinary users of Internet to banner ads on discussion boards. They were allowed to choose a discussion forum that they were interested in. Then they followed the conversation there or alternatively search for the information they needed about the discussion chosen.

The research results gave the assigning company an indication whether they should start an Internet advertising in banner ads for discussion forums. The study was a qualitative research. The results showed that marketing in banner ads for discussion forum is not a viable solution for the company. Users in discussion forums didn´t notice and remember the ads and advertisers that appeared on the sites.

Five interviewees participated in the study. First, they chose a discussion forum where they wanted to go. When they had received the information they needed, they were asked what advertisers they had seen on the sites. Although different advertisers were in one session even a dozen, remembered they each maximum of one advertiser. The number is remarkably small, but it is in accordance with the hypothesis.

The study also asked advertising companies. Four ads from the six asked were really advertisers on the sites. Most of these people didn´t remember any of the advertising companies. This result was rather surprising. Finally, responding to the interview form, interviewees were asked the opinions about banner ads and whether they were ready to click on such ads to end up with the advertiser's own site.