Koulutuskeskus Salpauksen markkinointitilan konseptisuunnittelu

Abstract

Koulutuskeskus Salpauksen tärkein tuote on koulutus ja sen laatu. Tavoitteenani on tässä opinnäytetyössä konseptoida sen esittelyä edesauttava markkinointitila, joka yhdistäisi tämän monialaisen ammatillisen oppilaitoksen markkinoinnillista näkymää. Sen pohjalta on myöhemmin mahdollista toteuttaa todellisia markkinoinnin tapahtumapaikkoja. Oppilaitoksen identiteettiä ja sen konkretisointia koskevat ongelmat ovat kysymyksiä, joihin pyrin vastaamaan. Käytän tähän semioottiseen tuoteanalyysiin perustuvaa prosessia, johon aineistoa keräsin mm. teemahaastattelujen avulla. Konseptin kehittämisessä olen käsitellyt oppilaitoksen toiminnan lähtökohtia, erilaisia markkinointitilanteita sekä ihmisille muodostuvia mielikuvia ja aistimuksia. Näistä konseptin perusteista on kerätty merkityksellisimmät viittaukset, joista muodostuvat määreet fyysisien piirteiden antamiseksi konseptille. Minkä tahansa organisaation on oman toimintansa ohella tunnettava myös identiteettinsä ja sen muuttuminen, näin siitä muodostuu kokonaisuus jonka toiminta on kehittyvää. Tällöin realististen tavoitteiden asettelu on mahdollista. Koulutuskeskus Salpauksen kohdalla identiteetti konkretisoituu tämän opinnäytetyön lopuksi esiteltävään sanalliseen määrittelyyn, sekä siitä laadittuun markkinointitilan konseptiin ja sen piirteitä kuvaaviin mallinnettuihin kuviin.

The main product of Salpaus Further Education is education and its quality. My aim in this thesis is to design a concept of the marketing space which will help the presentation of its educational program and to unify the marketing outlook of this multidisciplinary institution. From the basis of this report it is possible to implement real marketing venues. The identity of the institution and the shaping of it are questions which I shall endeavor to respond. I am using a process based on a semiotic product analysis to which I collected the material via theme interviews. On the development of this concept I have studied the fundamentals of this institute’s actions as well as different marketing situations. In addition to that, associations and senses of human body were studied. This information has been collected in order to form a new concept consisting most relevant references. The information has been transformed into physical attributes to give form to the concept. As well as its actions, any organization should also be familiar with its own identity and the changes in it. Thus, the identity merges into entity where actions and objectives are realistic. In the case of Salpaus Further Education the identity is made tangible by the marketing space concept presented in the end of this thesis.