Circular Economy SWOT analysis in South-Africa, Botswana and Namibia. Case Study: Honkajoki Ltd

Abstract

This case study examined Circular Economy`s potential and challenges in South Africa, Namibia and Botswana using by SWOT analysis. Similar studies have not been done or published before which is not surprising since organised Circular Economy is very small in southern Africa. However, southern Africa contains a huge and fascinating environment for the Circular Economy. The study was commissioned by Honkajoki Oy (Ltd) that practices Circular Economy and is very interested in the markets in Africa. In this study, the goals were to find out the factors that favour and unfavour the different business models and ideas of Circular Economy. Collecting the material was challenging at times because of the difficulty of setting appointments with the interviewees. The lack of material about Circular Economy in Africa was an issue as well. The results between the study countries were similar. South Africa, Namibia and Botswana had very little differences in infrastructure, environment and power structure. South Africa is the strongest economy in the area and holds the largest population and GDP compared to the other countries. The biggest challenges were attitude towards sustainable development and poor skills in technology. Yet, opportunities were found in unlimited renewable energy resources and non-excistency of recycling. The whole recycling system needs to be built. The potential is known, the next question is: how to make things work and progress? The demand is huge in southern Africa for solutions like Circular Economy business models. The problem is how to sell the idea and create complete packages. Education and guidance in technology will play a big role as well.

Opinnäytetyössä tutkittiin kiertotalouden mahdollisuuksia sekä haasteita Etelä-Afrikassa, Namibiassa ja Botswanassa SWOT -analyysin avulla. Vastaavanlaisia tutkimuksia ei juurikaan ole tehty, mikä ei ole yllättävää sillä järjestelmällisen kiertotalouden harjoitus on varsin vähäistä eteläisen Afrikan maissa. Afrikka kuitenkin tarjoaa potentiaalisen ja mielenkiintoisen ympäristön kiertotaloudelle. Toimeksiantajana tutkimukselle oli suomalainen Honkajoki Oy, joka harjoittaa kiertotaloutta ja on kiinnostunut eteläisen Afrikan markkinoista. Tutkimuksessa pyrittiin selvittämään mitkä asiat tekevät kohdemaista otollisen kiertotalouden eri muodoille ja ideoille, ja mitkä taas eivät. Tutkimus materiaalin kerääminen oli välillä haasteellista, koska tutkimukseen tarvittavien haastatteluiden saaminen oli vaikeaa ja tietoa kiertotaloudesta kohte maissa ei ollut saatavilla. Tulokset maiden välillä olivat hyvin samankaltaisia. Etelä-Afrikan, Namibian ja Botswanan välillä oli vähän eroja maiden insfrastruktuurissa, ympäristössä ja valtarakenteissa. Etelä-Afrikka on alueen talousmahti ja omaa huomattavasti suuremman väkiluvun ja bruttokansantuotteen muihin maihin verrattuna. Haasteina esiin tulivat ihmisten asenteet kestävää kehitystä kohtaan ja taitojen puute teknologiassa. Mahdollisuuksia taas tarjoavat lähes rajattomat uusiutuvan energian resurssit ja vähäinen järjestelmällinen kierrätys, jolle kuitenkin olisi tarvetta niin jätteenkäsittelyssä kuin uusien vaihtoehtoisten ideoiden luomisessa. Liiketoiminnallisesti kiertotalouden näkökulmasta kohdemaat voitaisiin rinnastaa hiomattomiksi timanteiksi, joissa olisi sijaa kiertotalouden malleille. Kiertotalouden mallit tulisi vain saada istutettua ihmisten mieliin ja luoda kokonaisratkaisuja, joissa olisi useita voittajia. Koulutus ja ohjaus teknologian sekä kiertotalous mallien käyttöön on myös ensiarvoisen tärkeää tavoitteiden saavuttamiseksi.